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，招商傳播手法一度出現(xiàn)雷同。您打廣告我也打，您開會(huì)我也開會(huì)，一年一度的展覽會(huì)，變成了招商戰(zhàn)。
企業(yè)喊招商難，經(jīng)銷商說找產(chǎn)品難；一邊是熱熱鬧鬧的招商會(huì)，一邊是稀稀拉拉的訂單；招商陷入一種尷尬的局面。企業(yè)都在翹首企盼新招出現(xiàn)，有識(shí)之士會(huì)診招商，主流媒體?？庾x，招商癥結(jié)到底在哪里？
解剖招商四大癥狀
當(dāng)前，我國企業(yè)產(chǎn)品招商主要得了四大癥狀：概念得了招商近視癥、策略得了招商盲動(dòng)癥、傳播得了招商教條癥、最終落了個(gè)招商后遺癥。目前招商產(chǎn)業(yè)總體表現(xiàn)為招商虛熱癥。
1、招商概念誤區(qū)概念嫁接不適，得了招商近視癥
涂料招商、涂料營銷同屬于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)范疇。從本質(zhì)上講二者都是建立在交換基礎(chǔ)之上；從內(nèi)涵上講，招商概念范圍比營銷范圍要廣；從概念產(chǎn)生上看，招商產(chǎn)生于中國，營銷產(chǎn)生于西方。
但不知何時(shí)涂料招商被借鑒到營銷渠道上面，大概念套在小概念上，招商概念嵌入西方營銷理論系統(tǒng)，縮小招商概念內(nèi)涵；再加上招商沒有專業(yè)理論作指導(dǎo)，招商陷入一種十分混亂狀態(tài)：在運(yùn)用過程中任意割裂招商概念的系統(tǒng)性，忽視了招商策略，把招商傳播當(dāng)作產(chǎn)品招商成功的法寶；各種招商模式更是助長了產(chǎn)品招商制勝論。
從廣義以上講涂料招商就是整合各種經(jīng)濟(jì)資源制