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銷商告知招商信息，無(wú)論何種組合都改變不了產(chǎn)品本身的命運(yùn)。成功的涂料招商行為首先是產(chǎn)品或資源具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。
四、提煉一個(gè)主張招商促進(jìn)mpromotion
招商傳播（推介）是涂料企業(yè)（引資方）為激發(fā)投資商的投資欲望，誘導(dǎo)其投資行為，謀求項(xiàng)目合作而進(jìn)行的一系列聯(lián)系、走訪、宣傳、介紹等促進(jìn)工作。因此，分析企業(yè)內(nèi)外資源，挖掘出獨(dú)特招商主張（ump）設(shè)計(jì)有力的傳播組合，是實(shí)現(xiàn)涂料招商產(chǎn)品成功推介的基本要求。
通過(guò)我們的觀察。目前許多招商傳播的策略水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于品牌傳播的水平。按道理說(shuō)，涂料產(chǎn)品廣告和涂料招商廣告都是廣告，為什么非要提出獨(dú)特招商主張？
因?yàn)橥苛险猩坍a(chǎn)品是一項(xiàng)盈利計(jì)劃，比傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品范圍要廣，如果利用獨(dú)特銷售主張會(huì)局限廣告視野。獨(dú)特涂料招商主張（ump）可以針對(duì)一個(gè)計(jì)劃、一個(gè)項(xiàng)目等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
該部份內(nèi)容主要體現(xiàn)在招商傳播作品。關(guān)于如何制定招商傳播策略，如何提煉獨(dú)特涂料招商主張，影響投資商的欲望系數(shù)將有專文論述
五、強(qiáng)化一個(gè)執(zhí)行招商管理m'management
涂料招商管理，在其他項(xiàng)目招商里提得比較多。在企業(yè)產(chǎn)品招商管理分三段：
涂料招商運(yùn)行前期建立一個(gè)執(zhí)行力組織：理念到位、機(jī)構(gòu)到位、人員能力到位。
在此