亞太區(qū)營(yíng)銷人怎么看2013市場(chǎng)趨勢(shì)
日期:2013-05-08 14:17
中國新型涂料網(wǎng)訊：
市場(chǎng)研究公司益普索（Ipsos）和CampaignAsia-Pacific雜志做了《亞太營(yíng)銷人員2013展望調(diào)查》研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)經(jīng)歷了2012年業(yè)績(jī)優(yōu)于預(yù)期的一年后，臺(tái)灣及亞太地區(qū)的營(yíng)銷人員對(duì)于2013年的市場(chǎng)發(fā)展抱持更為樂觀的態(tài)度，但仍將更為注重提升品牌忠誠度、整合營(yíng)銷策略、投資報(bào)酬率（ROI）以及整體營(yíng)銷成效。
不同于歐洲及美國慘淡的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，營(yíng)銷人員對(duì)亞太區(qū)的預(yù)測(cè)則較為樂觀，70 %的受訪者表示公司在2013年表現(xiàn)將比去年更好（圖一），其中以印度市場(chǎng)最為樂觀。只有低于二成受訪者表示，公司將縮減營(yíng)銷預(yù)算，超過半數(shù)的營(yíng)銷人員預(yù)計(jì)公司將增加營(yíng)銷預(yù)算（圖三），這也代表了要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上吸引消費(fèi)者注意將更為困難。
圖一及圖二
臺(tái)灣益普索總經(jīng)理錢志遠(yuǎn)表示：包括汽車、金融、醫(yī)療保健、消費(fèi)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)均對(duì)2013市場(chǎng)展望樂觀（圖四）。綜觀各個(gè)產(chǎn)業(yè)，汽車產(chǎn)業(yè)預(yù)期2013年是強(qiáng)勁成長(zhǎng)的一年，超過八成的受訪者預(yù)測(cè)他們的品牌在汽車產(chǎn)業(yè)中將有優(yōu)于2012年的表現(xiàn)，其他產(chǎn)業(yè)金融、醫(yī)療與消費(fèi)品類也呈上漲趨勢(shì)，唯零售行業(yè)僅有半數(shù)的營(yíng)銷人員預(yù)計(jì)今年表現(xiàn)會(huì)更好。
這與零售業(yè)極其競(jìng)爭(zhēng)、飽和有關(guān)，再加上網(wǎng)絡(luò)購物是不可抵擋的趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于荷包控管越