涂料營銷：福樂閣與多樂士之戰(zhàn)給我們的啟示
日期:2013-05-13 16:19
見的，漂亮的櫥窗雖然算不得有創(chuàng)意，但足以打敗許多涂料品牌專賣店沒有櫥窗的尷尬；沒有冷冰冰的金屬貨架，只有充滿北歐風(fēng)格的原木貨架整齊有序的堆放產(chǎn)品；沒有漂亮花哨的包裝桶只有簡潔的陳列；讓消費(fèi)者置身其中，打破了涂料店雜亂或者無序的形象感官；相比隔壁的多樂士旗艦店形象已經(jīng)屬于涂料品牌中數(shù)一數(shù)二的，但更像是一個(gè)高級賣場，稱不上專賣店。
【咖啡文化】
免費(fèi)現(xiàn)磨咖啡是福樂閣首創(chuàng)的，即便有一些涂料品牌也效仿，但始終不得要領(lǐng)。可以告訴各位，福樂閣的咖啡是下了血本的，咖啡機(jī)就要上萬元，咖啡豆更是從國外進(jìn)口，其味道對比星巴克、考斯塔等知名專業(yè)咖啡店來說，有過之無不及。喝一杯咖啡，就能讓消費(fèi)者多在店內(nèi)停留一刻，多停留一會(huì)，消費(fèi)的可能性就增加。對比隔壁的多樂士，只有白開始伺候，雖然這不是一個(gè)關(guān)鍵，但有小見大，細(xì)節(jié)也要完美。
【體驗(yàn)文化】
福樂閣沒有多樂士那樣的上億推廣費(fèi)，無法通過媒體來傳遞理念與信息，那唯一能做到讓消費(fèi)者了解的渠道只有專賣店。曾幾年前與一家著名的鞋業(yè)品牌老總喝茶，談起服裝、鞋相關(guān)的品牌如何做推廣，那時(shí)尚年少的我大言不慚說做媒體廣告，那位老總笑著告訴我，最好的品牌推廣就是把專賣店的形象做好，把體