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中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
在成就一個(gè)卓越品牌的過程中，還有一點(diǎn)很值得我們注意，那就是如果產(chǎn)品概念和品牌概念不能產(chǎn)生很好的對(duì)接，那就完了；一旦出現(xiàn)這樣的情況，就甭想塑造出一個(gè)好品牌來。
舉個(gè)例子來說，如果一種飲料明明是草莓，可你偏偏要按照蘋果的口味去推廣，結(jié)果消費(fèi)者按蘋果去接受的時(shí)候，腦子里都是蘋果的概念，喝一口卻不是，他就會(huì)拒絕你。你費(fèi)了很大的力氣去推廣這個(gè)概念，但由于你傳達(dá)的概念跟消費(fèi)者心里要得到的感知是不一樣的，所以就會(huì)適得其反。
幾年前，北京有一個(gè)叫828蔬菜汁的產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)它的廣告語(yǔ)今年喝什么，828蔬菜汁,連小孩都會(huì)背那個(gè)廣告語(yǔ)。因?yàn)樗鼈鬟_(dá)的是讓消費(fèi)者把它當(dāng)飲料喝，可是，人家買了后喝一口不好喝，就不再買你的賬了。因?yàn)槟銈鬟_(dá)的是解渴的飲料，但是你給他的時(shí)候卻是蔬菜汁，這就是概念產(chǎn)生了錯(cuò)位。
我們現(xiàn)在有多少這樣的概念傳-全球品牌網(wǎng)-達(dá)錯(cuò)位呢？太多了。
幾年前，我看到公交車車身做的一個(gè)涂料廣告，廣告訴求是為你喝，為你造.這個(gè)也是概念傳達(dá)不對(duì)的例子，但是它的品牌，就要在這個(gè)錯(cuò)誤的概念下成長(zhǎng)。
消費(fèi)者得到的信息是什么？是飲料嗎？是一個(gè)可以喝的涂料？
這就是概念嚴(yán)重錯(cuò)誤，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品的主體概念是涂料，與能