---

中國新型涂料網(wǎng)訊：
無論是忙中偷閑想從繁重的工作中透口氣，還是朋友三兩小聚八卦暢談，抑或是希望換個(gè)環(huán)境來做一次工作簡報(bào)，很多人恐怕第一個(gè)想到的地方就是星巴克。風(fēng)格迥異的家具、燈具以及裝飾相配合，總會(huì)讓你找到一個(gè)符合自己心意的地方坐下來度過這段時(shí)光，滿足而且滿意，并且期待著下一次時(shí)光的來臨。
很多品牌管理人員總是會(huì)覺得難以制定品牌建設(shè)和管理計(jì)劃，因?yàn)槠放扑坪跏呛芴摕o飄渺的事情，難以捉摸，無從下手。這是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的管理理念中，品牌工作只是市場營銷的一部分，傳播和推廣是主要的工作方法和內(nèi)容，所以品牌似乎只是通過一個(gè)個(gè)廣告創(chuàng)意或是傳播主題描繪出來的概念，品牌管理似乎也僅僅是對傳播效果的檢測和評估，貌似一個(gè)品牌推廣的好與壞，均需歸咎于創(chuàng)意的好壞、傳播渠道的選擇以及媒體覆蓋策略的優(yōu)劣。
經(jīng)常有企業(yè)的市場營銷管理人員對Interbrand能夠把品牌進(jìn)行估值表示驚嘆，認(rèn)為能夠把那么虛的一個(gè)東西實(shí)化，通過一系列的方法和評估手段將品牌價(jià)值化是一件不可思議的事情。其實(shí)品牌并非虛無縹緲、不可捉摸的空中樓閣，它實(shí)實(shí)在在地存在，并通過固定可循的方式和方法，影響它的相關(guān)利益人，而品牌管理人員要做的就是了解品牌產(chǎn)生作用的方式和