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么就生產(chǎn)銷(xiāo)售什么。這是一種由外向內(nèi)的思維方式。而推銷(xiāo)主要是以固有產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)吸引、尋找顧客，與營(yíng)銷(xiāo)相比，恰恰相反是一種由內(nèi)向外的思維方式。
推銷(xiāo)更看重結(jié)果，實(shí)施中追求的是效率，所以人為、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、機(jī)遇占成功的極大比例。
由于推銷(xiāo)的這種特性，很容易導(dǎo)致從事推銷(xiāo)業(yè)務(wù)的人失去長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展的目標(biāo)。概念上，推銷(xiāo)是一種以?xún)?nèi)向外的思維，而目前，市場(chǎng)由以前的賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變買(mǎi)方市場(chǎng)，推銷(xiāo)的思維方式已很難適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)需求。從而可以說(shuō)推銷(xiāo)更側(cè)重于短、中期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，是一種重利、輕市場(chǎng)的思維。
營(yíng)銷(xiāo)也看重結(jié)果，但它更善于分析研究市場(chǎng)，并做出相應(yīng)對(duì)策；但市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要要素是整合，也就是將公司現(xiàn)有的各種要素及公司想要達(dá)到的目標(biāo)，與市場(chǎng)需求有機(jī)結(jié)合起來(lái)，并密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)者的情況和可能采取的措施。
營(yíng)銷(xiāo)往往以長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光確定大的方向和目標(biāo)，以切實(shí)有效的戰(zhàn)術(shù)謀策達(dá)成中短期目標(biāo)，其中，推銷(xiāo)只是起著商戰(zhàn)中先鋒的作用。而營(yíng)銷(xiāo)的這些特性，會(huì)激發(fā)、訓(xùn)練從事這項(xiàng)工作的人的長(zhǎng)遠(yuǎn)商業(yè)目光及把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)的欲望和能力。概念上，營(yíng)銷(xiāo)是一種以外向內(nèi)的思維，它更能適合于市場(chǎng)，所以營(yíng)銷(xiāo)不但適合于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，同時(shí)也是一種以市場(chǎng)為本的謀利思維