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的共鳴，產(chǎn)生親和力，反映消費者對物質(zhì)和精神追求的各種文化要素，從而最大限度地調(diào)動顧客的消費情感，認同企業(yè)及其產(chǎn)品。通過文化營銷將企業(yè)與顧客單純的交易關(guān)系提升為以顧客關(guān)系為載體，進而聯(lián)結(jié)所有利益相關(guān)者的戰(zhàn)略關(guān)系。其既包括淺層次的構(gòu)思、設(shè)計、造型、裝潢、包裝、商標、廣告、款式，又包含對營銷活動的價值評判、審美評價和道德評價等。在這種文化驅(qū)動的戰(zhàn)略營銷模式下，企業(yè)在產(chǎn)品、品牌、服務(wù)等各環(huán)節(jié)的工作都將統(tǒng)一于這種文化旗幟下。
目前在涂料行業(yè)里，主要有色彩文化、環(huán)保文化、健康文化這樣三種文化形態(tài)頗為盛行，其中又以三棵樹漆的健康文化，3A環(huán)保漆的環(huán)保文化最為明顯，而且戰(zhàn)略規(guī)劃和策略思路都非常清晰。
比如3A環(huán)保漆從1998年成立開始，一直堅持在環(huán)保涂料領(lǐng)域做深度研發(fā)，逐漸形成了以環(huán)保品質(zhì)+環(huán)保服務(wù)+環(huán)保色彩的A級環(huán)保文化，其皓白、銀離子、優(yōu)耐凈、愛寶貝等建筑涂料產(chǎn)品在環(huán)保品質(zhì)上的不斷升級，包括引進杜邦Teflon表面保護技術(shù)，都旨在進一步提升家裝涂料的環(huán)保品質(zhì)。2008年提出的凈戰(zhàn)略則旨在營造純凈家居生活空間，將環(huán)保落地到純凈的層面，讓家居生活不僅實現(xiàn)健康的要求，而且更為輕松。而近幾年的以環(huán)保中國行、3A環(huán)保星大賽、3A之愛