中國(guó)品牌為何那么脆弱 中國(guó)品牌缺什么
日期:2013-05-22 11:03
中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
我們本土的品牌看起來(lái)好像缺鈣。并沒(méi)有發(fā)揮真正的品牌效應(yīng)。有的看起來(lái)好像是很不錯(cuò)的大品牌了，結(jié)果風(fēng)一吹又倒下了。我們常說(shuō)的品牌就是力量，品牌就是精神，但是，我們卻往往感受不到本土品牌的這種魅力來(lái)。
就品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌的資產(chǎn)，品牌的文化魅力等重要元素來(lái)講。我們本土的多數(shù)品牌是過(guò)不了關(guān)的。多年來(lái)，我們看到的所謂品牌往往只是過(guò)路英雄，三五年，或是五六年，熱火飛騰，之后便出現(xiàn)乏力，一蹶不振，甚至很多品牌銷(xiāo)聲匿跡了。本土的品牌為什么會(huì)那么的脆弱呢？為什么我們內(nèi)心所向往的品牌偶像在本土中卻寥寥無(wú)幾呢？為什么國(guó)際品牌卻能夠幾十年，乃至百年常青呢？這些問(wèn)題不僅品牌學(xué)者們要研究，企業(yè)家要研究，政府也要研究。因?yàn)槠放平?jīng)濟(jì)利國(guó)利民，利社會(huì)利市場(chǎng)，它是大政商道，它是經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。
中國(guó)品牌的脆弱性很簡(jiǎn)單理解。一是我們對(duì)品牌的理解有誤，往往導(dǎo)致山寨版品牌泛濫，自然內(nèi)力不足，根基缺乏，所以短命。我們很多人眼中的品牌就是打一打廣告，找兩個(gè)代言人就是做品牌了，甚至央視每年的招標(biāo)被意味著品牌風(fēng)水嶺，很多企業(yè)舉債上央視；還有的做營(yíng)銷(xiāo)策劃，做產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)促銷(xiāo)的策劃人理解成做策劃就是做品牌。他們把