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中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
放眼國(guó)外知名品牌，無(wú)一不在販賣(mài)概念與個(gè)性，如今，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)面臨的早已不是前幾年沒(méi)有市場(chǎng)的局面，而是眼睜睜看著國(guó)外的品牌端著高姿態(tài)，而自己僅僅賣(mài)出成本價(jià)的難題，為什么會(huì)有如此大的差異，北京品牌策劃公司天策行深度分析，不在于產(chǎn)品的差異，更多的在于營(yíng)銷(xiāo)手段的運(yùn)用。國(guó)內(nèi)企業(yè)還在大力鼓吹產(chǎn)品多好多好的同時(shí)，國(guó)外品牌早已打起了個(gè)性牌、概念牌，歸根到底，筆者認(rèn)為文化營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的巨擘！

難道全中國(guó)的人買(mǎi)凡客誠(chéng)品都是因?yàn)樗麄兗业囊路詢(xún)r(jià)比高質(zhì)量又好嗎？不是，大家買(mǎi)的是凡客體的概念，買(mǎi)的是自主，個(gè)性，不羈。難道全世界的人吃漢堡王都是因?yàn)樗呐Ｈ怙灪艽髩K嗎？當(dāng)然不是，大家吃的是美國(guó)文化，吃的是快餐潮流。同樣需要在休閑場(chǎng)所使用無(wú)線網(wǎng)的人，為什么不去水吧而去星巴克？真的是為了喝咖啡嗎？不是，大家是為了星巴克的小資情調(diào)與濃濃的咖啡文化。

筆者認(rèn)為文化是成為了吸引消費(fèi)者的根本原因！這也是一直以來(lái)，人們所忽略的營(yíng)銷(xiāo)策劃的最重要根基。

文化在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃中的關(guān)鍵作用，可以從三個(gè)方面來(lái)闡述，對(duì)員工，對(duì)企業(yè)，對(duì)消費(fèi)者。

企業(yè)的每一個(gè)員工都有自己的價(jià)值觀念，它規(guī)定了人們的思