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維和行為。如何將企業(yè)的發(fā)展觀與員工的價(jià)值觀融合起來，發(fā)揮最大的作用來幫助企業(yè)的業(yè)績(jī)不斷提升，這便需要文化作為強(qiáng)有力的吸引力。優(yōu)秀的企業(yè)文化，可以將一個(gè)團(tuán)隊(duì)更加牢固的凝結(jié)在一起，也可以激發(fā)員工無限的潛力，為業(yè)務(wù)的發(fā)展、企業(yè)的信譽(yù)等起到更好的支撐作用。

對(duì)于企業(yè)而言，文化是流程、管理、形態(tài)、產(chǎn)品等一切的基礎(chǔ)，企業(yè)最大的效益是由文化創(chuàng)造出來的，好的企業(yè)文化，包括領(lǐng)導(dǎo)的做事風(fēng)格，處事態(tài)度，是否理解人、尊重人、以員工的利益為本等；同樣，也包括企業(yè)的理念、宗旨、目標(biāo)、職員行為規(guī)范、經(jīng)營(yíng)管理制度等。好的企業(yè)文化體現(xiàn)在產(chǎn)品的吸引力上，體現(xiàn)在豐富的品牌個(gè)性里，體現(xiàn)在強(qiáng)大的組織力上。

筆者認(rèn)為，用企業(yè)文化，用企業(yè)的個(gè)性，用品牌獨(dú)有的語(yǔ)言來吸引消費(fèi)者，是最能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的，這也是營(yíng)銷策劃的最終目的。你只要喝一口甜味的咖啡色碳酸飲料，你就知道它是可口可樂，即使它沒有任何標(biāo)志。一些大品牌的新產(chǎn)品在沒有推入市場(chǎng)之前，就已經(jīng)被消費(fèi)者所熟知并認(rèn)同，即使消費(fèi)者并沒有見到看得見摸得著的產(chǎn)品。（例如：iphone4、ipad2等）廣告語(yǔ)也不再僅僅是一種宣傳的方式，它用最直接的語(yǔ)言告訴消費(fèi)者，這就是我的企業(yè)文化，消費(fèi)者最終