---

其中的荒謬，發(fā)現(xiàn)顧客對好產(chǎn)品的認知比產(chǎn)品本身更重要，于是圍繞產(chǎn)品上下游進行系統(tǒng)地建設，如上游的原料供應、開發(fā)設計，下游的渠道開發(fā)、終端促銷，他們圍繞一種產(chǎn)業(yè)，形成我們今天所熟知的產(chǎn)業(yè)鏈。相對過去企業(yè)個體的獨立產(chǎn)品認知，產(chǎn)品鏈已經(jīng)是一種進步。

但市場經(jīng)濟形式下，我們的一切品牌營銷策劃必須圍繞消費鏈進行。

示意：生活方式目標群體關聯(lián)因素關聯(lián)產(chǎn)品產(chǎn)品配置與組合

在消費鏈時代，舊的商業(yè)原則被生活方式徹底顛覆了，因為今天，顧客已經(jīng)是一個獨立的運行系統(tǒng)，有自主而獨立的選擇權。皮包是皮包，衣服是衣服的舊產(chǎn)業(yè)觀念被徹底打翻，她們需要考慮掛包是否與衣服搭配。

企業(yè)不能再自作聰明地替消費者作主，企業(yè)企圖靠標準化產(chǎn)品集成起來，形成一個無缺陷的產(chǎn)業(yè)鏈來滿足顧客，是很笨拙而幼稚的錯誤，以生活方式打造的消費鏈，其關鍵在于歸還消費者的選擇權。這是企業(yè)營銷策劃的重要意識形態(tài)。

生活方式正在打造消費鏈，其關鍵是消費者根據(jù)自己的生活方式在決定產(chǎn)品選擇權。對于企業(yè)個體來說，將不再是提供完整產(chǎn)品，而是要提供生活方式的元素。購買一輛汽車，他們會發(fā)生一連串的消費行為，會組合選擇一系列產(chǎn)品。

但這種排