涂料業(yè)品牌其實都很脆弱
日期:2013-07-01 16:32
中國新型涂料網(wǎng)訊：
品牌規(guī)劃與管理當(dāng)中，危機(jī)管理最費神，也是最至關(guān)重要的一環(huán)，其處理的好壞決定了一個品牌的存亡?，F(xiàn)代品牌學(xué)中，評判一個成功運營的品牌，不僅要看它知名度和美譽(yù)度，還應(yīng)看這個品牌在面臨危機(jī)時，處理的速度和質(zhì)量。前段時間出現(xiàn)立邦專賣店中出現(xiàn)假漆事件，立邦作為目前中國最知名涂料品牌之一，在此次危機(jī)處理事件中為同行業(yè)企業(yè)做了一個正確的范本作用。從事件由媒體揭露到立邦方的回應(yīng)都在短時間內(nèi)完成，并且始終保持誠懇的溝通態(tài)度，在市場方面也出臺具體的措施來打擊這種行為，贏得了消費者與市場方的諒解。 品牌比較容易獲得更多關(guān)注，這是我們?yōu)槭裁慈绱硕嗟耐苛掀髽I(yè)熱衷塑造品牌的其一原因，其實這句話包含了二層意思：第一是指擁有了一定知名度后，隨著美譽(yù)度建設(shè)完善，品牌在終端更容易獲得別人關(guān)注，并提升第一指名率，擴(kuò)大消費規(guī)模；第二是從傳播學(xué)角度來看，知名度提升后，品牌企業(yè)的一舉一動，無論是好事還是壞事，都易受到媒體和社會大眾關(guān)注，形成品牌聚焦。
因此涂料品牌們，請冷靜下來，檢驗自己品牌管理的能力。
為拉動消費購買力、吸引渠道商加盟、增加品牌溢價能力、提升市場競爭力我們大部分的涂料企業(yè)投入了大量