涂料業(yè)品牌其實(shí)都很脆弱
日期:2013-07-01 16:32
的廣告費(fèi)用,聘請(qǐng)了太多人員來(lái)推廣自己品牌,無(wú)論是終端形象、市場(chǎng)促銷(xiāo)還是公益贊助活動(dòng)等,或許我們收獲了不俗的成績(jī),比如渠道商和消費(fèi)者認(rèn)可,員工忠誠(chéng)度、利潤(rùn)奉獻(xiàn)、市場(chǎng)占有率,但我們更關(guān)心的是,隨著品牌和市場(chǎng)占有率越來(lái)越高,品牌這把雙刃劍所潛含的風(fēng)險(xiǎn)也越來(lái)越大,我們亟需冷靜下來(lái)去思考,自己的品牌管理能力是否已與之一起提升。如若不然,品牌危機(jī)出現(xiàn)時(shí),品牌資產(chǎn)越高,損失亦將愈多,嚴(yán)重至企業(yè)破產(chǎn)均有,那么就意味著前期所為,付諸東流。案例比比皆是,前車(chē)之鑒,警鐘常懸。
涂料品牌們,請(qǐng)謹(jǐn)慎來(lái)自媒體反饋的品牌危機(jī)。
2011年12月初,法制晚報(bào)曝光華茲卜化學(xué)工業(yè)有限公司借天安門(mén)炒作,之后,各地媒體紛紛轉(zhuǎn)載討論,據(jù)法制晚報(bào)記者調(diào)查結(jié)果表明:該公司所持《質(zhì)檢報(bào)告》系造假,不符國(guó)家涂料質(zhì)檢部門(mén)審查結(jié)果。隨后,更有相關(guān)部門(mén)及天安門(mén)翻新工程隊(duì)出面澄清:天安門(mén)外墻翻新所選涂料名單之中并未出現(xiàn)菲柯特漆,該品牌不在選擇之內(nèi)。該工程隊(duì)負(fù)責(zé)人表示:天安門(mén)外墻翻新專(zhuān)用涂料競(jìng)標(biāo)程序合法規(guī)范,以公開(kāi)透明擇優(yōu)錄用原則選取綜合質(zhì)量高的涂料為中標(biāo)品牌,菲柯特漆雖在送選品牌之列,然而并無(wú)菲柯特漆中標(biāo)一說(shuō)。對(duì)于菲柯特漆此次假借天安門(mén)翻