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目的的不同說法，比如出租車公司說自己的經(jīng)營是為了更好的服務(wù)大眾，保健品公司說自己的經(jīng)營是為了給人們帶來健康等等。可是這些說法不過是一種美麗的外觀，其本質(zhì)仍然擺脫不了企業(yè)要盈利的本質(zhì)目的。空手難施德行，在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)自身不壯大和發(fā)展，造福社會(huì)只是一句空話而已。

對(duì)于企業(yè)實(shí)現(xiàn)持久的盈利目標(biāo)，有另外一種說法非常流行，就是企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)就是做大與做強(qiáng)，做大與做強(qiáng)已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)發(fā)展模式的熱點(diǎn)話題。

從產(chǎn)品上看

從短缺到過剩，是中國涂料企業(yè)營銷面臨的第一個(gè)顯著變化。現(xiàn)在涂料行業(yè)里，你的產(chǎn)品不可能一跡絕塵，想從產(chǎn)品力(物化的產(chǎn)品力或者說產(chǎn)品的核心價(jià)值層)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超越競爭者已經(jīng)難上加難。曾幾何時(shí)，你的產(chǎn)品力過硬，相比較的競爭者不多，酒香不怕巷子深?，F(xiàn)在，你的產(chǎn)品今天是先進(jìn)的，明天就可能被人跟進(jìn)，后天就可能是和人家同質(zhì)化的，再過一段時(shí)間，對(duì)手就可能超越你。因此，完全靠產(chǎn)品力的優(yōu)勢，已經(jīng)很難了。正因如此，中國的涂料企業(yè)前所未有的開始重視產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的提煉，開始重視產(chǎn)品核心價(jià)值層以外的附加價(jià)值，甚至上升到從做產(chǎn)品開始做品牌，都是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的功能想超越別人已經(jīng)在信息化的社會(huì)環(huán)境中越來越不可能。