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需要做好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，營銷傳播過程中的內(nèi)容營銷其實(shí)有據(jù)可依，筆者認(rèn)為，不討好，不炫耀、有個性、要好玩是最基本的原則。

不討好

做品牌就像做人，讓所有人都滿意的人是不可觸摸的神，同樣，總想著讓所有消費(fèi)者都滿意的品牌從來就沒有過，也不可能有，爭取做一個頗有爭議的品牌才是正路。官方微博運(yùn)營的時(shí)候，賣個萌、裝個傻、發(fā)個心靈雞湯，得到了一些轉(zhuǎn)發(fā)和評論，但這些，這些都可以很輕松的被其它紅人大號所取代。消費(fèi)者天天希望有禮品大派送，但是以這種方式討好消費(fèi)者對品牌又有什么幫助呢?再假如，腦白金因?yàn)橄M(fèi)者的討厭而不在播放那個廣告了，還會有后來的成功嗎?

不炫耀

炫耀需要有炫耀的資本，但其市場上大部分的競爭都是同質(zhì)化競爭，除非是顛覆性創(chuàng)新，否則炫耀的結(jié)果是引發(fā)消費(fèi)者期待值的升高，涂料企業(yè)所提供的產(chǎn)品一旦達(dá)不到期望值，就會引發(fā)消費(fèi)者很多的負(fù)面情緒。IPHONE5的推出就是一個典型的例子，當(dāng)所有的果粉都期待再一次，改變世界的時(shí)候，曾經(jīng)的炫耀這一次失靈了，新推出的產(chǎn)品在體驗(yàn)上并沒有跨越式的提升，導(dǎo)致蘋果股價(jià)跌幅達(dá)到了25%，市值蒸發(fā)達(dá)到1000多億美元。再有就是農(nóng)夫山泉一再強(qiáng)調(diào)其水源地，在社會化媒體時(shí)代，網(wǎng)友