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也就是消費(fèi)者為什么要花更多錢來購他們所喜歡的品牌商品。

品牌管理核心即品牌價值增值是通過與消費(fèi)者的相互作用產(chǎn)生的能給企業(yè)和消費(fèi)者雙方帶來更多的利益表征。從這個意義上講，戰(zhàn)略品牌管理就是如何使企業(yè)與消費(fèi)者的相互作用，來滿足消費(fèi)者需求的變化，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的感知和體驗價值，從而提升品牌影響力和品牌資產(chǎn)價值。

什么是品牌價值意義，很多專家和學(xué)者在不同的時間給出了不同的答案，從消費(fèi)者心理解讀有一定的代表性。從消費(fèi)者心理的角度講，品牌管理就是強(qiáng)化消費(fèi)者在購買、使用品牌商品時產(chǎn)生什么意識（品牌知識），它能代表什么品位、什么偏好、什么檔次、什么生活方式、什么身份等。簡單地說，品牌就是一個符號，企業(yè)必須賦予這個符號以內(nèi)涵，令消費(fèi)者有歸屬感，這就是我想要的，而不是做表面文章。

過去在選購商品時，消費(fèi)者往往會更看重品牌的功能性價值，隨著社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者的需求也越來越多樣化，新的生活方式和新的消費(fèi)趨勢出現(xiàn)了，如今越來越多的消費(fèi)者在品牌消費(fèi)中正朝向享樂性和符號性（象征性）轉(zhuǎn)變，品牌消費(fèi)的一個重要目的是凸顯消費(fèi)者身份。如今天中國消費(fèi)者的品牌消費(fèi)常常會想到如星巴克、蘋果、耐克和寶馬等大牌，因