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因為這些品牌在中國經(jīng)常是和威望、優(yōu)越、地位等字眼聯(lián)系到一起的。中國消費者認準這些品牌是因為其象征性的意義遠大于實際意義。這也就是說，品牌不只是一個產(chǎn)品，因為品牌還提供了情感性和象征性價值，這些遠遠超過產(chǎn)品提供給消費功能性價值。

記?。合M者購買品牌產(chǎn)品時不僅僅是為了心情愉悅和象征性價值，同時也為了凸顯自身的生活方式和身份地位。企業(yè)也正是因為滿足了消費者的需求，從而帶來高額的利潤回報，并產(chǎn)生了消費者的信任和忠誠。

為了更好地滿足消費者品牌消費需要，戰(zhàn)略品牌管理的首要內(nèi)容就是如何進行品牌定位。準確的品牌定位要基于了解消費者是如何想的，他們需要體驗到什么。品牌定位就是為了使現(xiàn)實和潛在的消費者能夠對品牌產(chǎn)生特別偏愛的認知，形成對品牌的情感體驗，最終才會有持續(xù)的購買行為。從消費者心理角度講，品牌定位并不是去塑造新而獨特的東西，而是去改變原已在人們心目中的想法，打開新的聯(lián)想之門，定位的目的是在消費者心目中占據(jù)有利的位置。品牌定位要向消費者提供價值，這是消費者通過與產(chǎn)品和服務的互動獲得的體驗。為了有效地促進品牌與消費者互動，品牌定位就不能太抽象，要能夠傳遞出關于消費者心理真正需求的信息。因