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中國新型涂料網(wǎng)訊：
品牌時(shí)代來臨，如何讓涂料產(chǎn)品品牌更有影響力和價(jià)值是涂料企業(yè)管理中的最重要問題。多年來涂料企業(yè)經(jīng)營者更多地從擴(kuò)大知名度、提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量以及加強(qiáng)公共關(guān)系建設(shè)等方面進(jìn)行改進(jìn)以提升品牌影響力和價(jià)值。事實(shí)證明這只是品牌影響力的基本內(nèi)容，越來越多的品牌成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，擴(kuò)大品牌影響力，提升品牌資產(chǎn)價(jià)值關(guān)鍵是如何認(rèn)識(shí)品牌消費(fèi)者的心理，據(jù)此找到成功的路徑。品牌資產(chǎn)概念正是在這一背景下提出的，經(jīng)過二十多年的研究與發(fā)展，讓經(jīng)營者看到了品牌影響力產(chǎn)生的原因以及品牌資產(chǎn)增值的路徑，而過去的許多做法或策略可能是錯(cuò)誤的或無效的。

品牌資產(chǎn)（Brand equity）是上世紀(jì)80年代西方廣告學(xué)界從品牌管理角度提出的一個(gè)概念。由于當(dāng)時(shí)西方許多國家都面臨著經(jīng)濟(jì)不景氣，企業(yè)頻繁采用以降價(jià)和促銷為重點(diǎn)的營銷方式，雖然促進(jìn)了短期銷售增長，但卻損害了企業(yè)的品牌形象，進(jìn)而影響到企業(yè)的長期利益。為了加強(qiáng)企業(yè)重視品牌建設(shè)，促進(jìn)長期發(fā)展，避免價(jià)格促銷對(duì)品牌所造成的負(fù)面影響，在企業(yè)管理研究中提出了品牌資產(chǎn)這個(gè)概念并開展了一系列的研究。

關(guān)于品牌資產(chǎn)概念的界定比較有影響的觀點(diǎn)主要有：

美國市場(chǎng)營銷科學(xué)研究院（MSI，1