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銷反應(yīng)的差別化效應(yīng)，主要包括：消費(fèi)者頭腦中已經(jīng)存在的品牌知識(shí)、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品差別化的反應(yīng)及消費(fèi)者對(duì)品牌營(yíng)銷的感知、偏好和行為。

國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界普遍將Brand Equity譯成品牌資產(chǎn)而不用原先的品牌權(quán)益，這是因?yàn)槠放瀑Y產(chǎn)概念更為寬廣，它不僅包括品牌資產(chǎn)的意義，同時(shí)也體現(xiàn)出非財(cái)務(wù)上的其他特性，同時(shí)揭示了Brand Equity的本源是消費(fèi)者產(chǎn)生的。目前的研究主要在探討品牌資產(chǎn)為何存在價(jià)值以及應(yīng)該從哪些方面來(lái)管理品牌資產(chǎn)使其增值。簡(jiǎn)言之，品牌資產(chǎn)更多地是指無(wú)形資產(chǎn)，是由此才能產(chǎn)生的市場(chǎng)效益。

上述討論集中在品牌資產(chǎn)是什么的問(wèn)題，然而如何讓品牌更有影響力和價(jià)值，從實(shí)際操作角度來(lái)說(shuō)，影響較大的理論主要有兩個(gè)：

一是美國(guó)著名品牌理論專家David. A. Aaker的理論，他認(rèn)為強(qiáng)勢(shì)品牌之所以有強(qiáng)大影響力，為企業(yè)創(chuàng)造巨大利潤(rùn)或價(jià)值，是因?yàn)槠放瀑Y產(chǎn)是由高度的知名度、良好的知覺質(zhì)量、穩(wěn)定的忠誠(chéng)消費(fèi)者（顧客）群和強(qiáng)有力的品牌聯(lián)想（關(guān)聯(lián)性）等核心特性所組成的結(jié)構(gòu)。換言之，品牌知名度、品牌知覺質(zhì)量、品牌忠誠(chéng)及品牌聯(lián)想（關(guān)聯(lián)性）是構(gòu)成品牌影響力和品牌資產(chǎn)增值的核心要素。擴(kuò)大品牌影響力就是創(chuàng)建具有鮮明的核心價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想、品