涂料企業(yè)戰(zhàn)略管理：產(chǎn)品規(guī)劃的六大關(guān)系
日期:2013-08-17 05:32
終會(huì)影響產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略、設(shè)計(jì)要素、推廣方式等因素。
二、涂料產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系
1、分析各細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)，分析各細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者屬性，如社會(huì)屬性的職業(yè)、身份等，自然屬性的年齡、性別等。通過(guò)不同維度的聚類(lèi)，了解消費(fèi)者的整體結(jié)構(gòu)和需求占比。在最合適的劃分維度下，影響產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不同導(dǎo)向，最終影響到整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的長(zhǎng)度、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要素等因素。
2、分析不同結(jié)構(gòu)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)、消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣，如消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、購(gòu)買(mǎi)頻率、主流價(jià)格帶、功能差異、或者看重產(chǎn)品的品牌、功能、質(zhì)量等特點(diǎn)，此類(lèi)分析最終會(huì)影響產(chǎn)品的設(shè)計(jì)導(dǎo)向、成本控制、產(chǎn)品線(xiàn)結(jié)構(gòu)、傳播媒介選擇、渠道架設(shè)等因素。
三、涂料產(chǎn)品與組織的關(guān)系
1、考慮涂料企業(yè)的整體戰(zhàn)略，在產(chǎn)品規(guī)劃中，需要考慮到產(chǎn)品規(guī)劃要符合公司整體的戰(zhàn)略，不能與企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)生沖突。如該產(chǎn)品線(xiàn)主要目的是為企業(yè)支持品牌建設(shè)？或者搶占市場(chǎng)占有率？不同的定位會(huì)影響產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要素、推廣方式、營(yíng)銷(xiāo)手段等因素。
2、企業(yè)的核心能力，產(chǎn)品規(guī)劃中需要考慮到公司的核心能力以及資源整合能力的程度，如果產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需求的資金、技術(shù)等大大超出了企業(yè)的能力，會(huì)影響企業(yè)資源配置的效率。