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中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
涂料企業(yè)的核心產(chǎn)品，是建立品牌的支柱和橋梁，品牌形象的提升亦反過來強(qiáng)化明星產(chǎn)品，并帶動(dòng)其他產(chǎn)品持久銷售。核心產(chǎn)品品牌化，可以在短期內(nèi)幫助企業(yè)占據(jù)有效市場(chǎng)區(qū)隔，以產(chǎn)品帶動(dòng)品牌。

很多時(shí)間企業(yè)煩惱的不是沒有廣告費(fèi)，也不是找不到媒介，而是不知道在各種媒介上，應(yīng)該傳播什么樣的信息，究竟是應(yīng)該直接推品牌，還是推核心產(chǎn)品來帶動(dòng)品牌。就像中糧一樣，看了廣告后才知道中糧是賣什么的究竟有多少人呢？

產(chǎn)品要有獨(dú)特的產(chǎn)品概念

要引爆核心產(chǎn)品，必須要有獨(dú)特的產(chǎn)品概念。這就要求企業(yè)深刻洞察消費(fèi)者需求，以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，基于產(chǎn)品本身，從制作原料、工藝、口感、功效等方面，挖掘企業(yè)核心產(chǎn)品與其他產(chǎn)品，以及與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的與眾不同之處，尋找可包裝的優(yōu)勢(shì)，提煉核心產(chǎn)品概念。這一概念不僅會(huì)成為支持品牌主張的有力支持點(diǎn)，也能形成品牌強(qiáng)有力的銷售驅(qū)動(dòng)力，并讓消費(fèi)者口頭傳播時(shí)更有記憶點(diǎn)。比如匯源果汁，早上喝一瓶，清晰界定飲用時(shí)間，創(chuàng)新性地規(guī)劃出早餐果汁概念，與牛奶、豆?jié){等形成區(qū)隔。農(nóng)夫果園通過市場(chǎng)調(diào)研，將原本果汁沉淀的消費(fèi)障礙，以喝前搖一搖的消費(fèi)心態(tài)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者利益。特倫蘇以北緯40度奶源的產(chǎn)地區(qū)