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決定涂料企業(yè)成敗的主因是什么呢？是營(yíng)銷。只有營(yíng)銷，才能構(gòu)建企業(yè)完善的營(yíng)銷體系，才能提升產(chǎn)品和品牌的價(jià)值，才能確立市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

縱觀立邦涂料進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展史，完完全全就是一部教科書式的營(yíng)銷史，同樣多樂(lè)士采取的跟隨戰(zhàn)略，也是徹頭徹尾的營(yíng)銷策略史，兩位國(guó)際品牌不一而同選擇從營(yíng)銷戰(zhàn)略上占領(lǐng)營(yíng)銷致勝的制高點(diǎn)，最后實(shí)現(xiàn)了稱霸中國(guó)市場(chǎng)的地位。營(yíng)銷界有句名言：我們賣的不是產(chǎn)品，我們賣的是營(yíng)銷理念。這句名言是立邦和多樂(lè)士成功的最深邃的詮釋。只是，在立邦多樂(lè)士成功的背后，很多國(guó)內(nèi)的涂料企業(yè)老板簡(jiǎn)單的認(rèn)為他們只是廣告的成功，還不能深刻的認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)推廣的重要性。立邦創(chuàng)新出凈味概念，同時(shí)也為自己分類出一片屬于自己差異化的凈味領(lǐng)域內(nèi)的市場(chǎng)藍(lán)海。不懂營(yíng)銷的認(rèn)定，立邦是炒作偽概念長(zhǎng)久不了，有營(yíng)銷深度的一定會(huì)十分贊同立邦的凈味營(yíng)銷理念，市場(chǎng)最后的結(jié)果也佐證了立邦概念營(yíng)銷的成功。華潤(rùn)涂料成功之處在于做好了一件事：服務(wù)營(yíng)銷。我們提到華潤(rùn)，首先想到的就是無(wú)氣噴涂服務(wù)，無(wú)氣噴涂服務(wù)儼然已經(jīng)成為華潤(rùn)品牌的專屬標(biāo)志。華潤(rùn)的成功之處就在于通過(guò)服務(wù)分類營(yíng)銷打造了屬于自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，從而確立了在涂料行業(yè)中服