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市場推廣前沿行業(yè)相比，無論是營銷理念、品牌建設(shè)、推廣手法、還是創(chuàng)意表現(xiàn)等，都全面落后。正是因為立邦、多樂士、華潤等先行者積極引入快消品業(yè)的營銷人才、推廣理念，才使得原本灰暗單一的涂料業(yè)變得絢爛多姿起來。快消品營銷理念給涂料行業(yè)帶來的變化是顯而易見的，讓整個涂料行業(yè)不再只是灰暗單一、冷冰冰的建筑產(chǎn)品，而是與消費者的生活需求等緊密聯(lián)系，變得更加生動活潑、情感豐富。



包裝的改變表現(xiàn)比較明顯。早期的包裝設(shè)計十分簡單，基本是品牌名加上一個讓消費者不知所云的技術(shù)描述性產(chǎn)品名如新脫苯裝飾漆等，當同一品牌推出多個產(chǎn)品時，產(chǎn)品之間差異就會顯得十分模糊，更不要說形成品牌差異。引進快消品包裝理念后，最大的變化是包裝設(shè)計對產(chǎn)品賣點的表現(xiàn)更加直觀化、創(chuàng)意化。包裝不僅講究視覺的美感度，更重視包裝畫面對產(chǎn)品概念的創(chuàng)意呈現(xiàn)，如愛的漆的高透明度清漆產(chǎn)品包裝，先以清透麗命名直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點，然后通過映透木紋的琥珀畫面元素創(chuàng)意設(shè)計，讓產(chǎn)品賣點更加鮮明突出。包裝的另外一處表現(xiàn)是，一些先行品牌開始重視包裝的品牌風格規(guī)劃，通過風格統(tǒng)一規(guī)劃，形成終端陳列整合效應(yīng)，并形成于其他品牌的鮮明差異。如立邦自凈味系列推出來之后，新的產(chǎn)品