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發(fā)展，適用長期廣告策略

所謂長期廣告策略，一般是指針對企業(yè)整體品牌形象提升而進行的為時兩年以上的廣告營銷策略。采用長期廣告策略，它的著眼點不在現(xiàn)在，而在于未來的發(fā)展，在于通過持久和持續(xù)性地對企業(yè)整體品牌形象的提升，而緩慢地滲透性地影響著企業(yè)產(chǎn)品品牌的形象。比如嘉寶莉于2010年3月份起牽手中國男籃而進行了的一系列的跟蹤征戰(zhàn)啦啦隊支持及大型路演活動，一直持續(xù)至今。這項活動對推銷嘉寶莉產(chǎn)品銷售也許不會產(chǎn)生近期效果，但從長遠來看，通過持續(xù)不斷的活動亮相，把中國男籃中國驕傲，精彩看我的民族精神，成功嫁接到了嘉寶莉的整體品牌內(nèi)涵之中，從而對弘揚企業(yè)品牌及產(chǎn)品的美譽度產(chǎn)生了深遠的意義，必將有力推動企業(yè)的永續(xù)生存與發(fā)展。又如華潤，自2006年起，連續(xù)五屆獨家贊助支持世界壘球日，捆綁提升企業(yè)熱心公益，踐行社會責任的良好形象，同時也契合了華潤漆健康、時尚、責任的品牌定位，以達到逐步提升產(chǎn)品的美譽度與忠誠度的目的。另外，很多企業(yè)建立的助學等各種形式的社會公益基金、明星代言等都屬于比較典型的長期廣告營銷策略。需要注意的是：長期廣告策略，要注重全局性、系統(tǒng)性、持久性和連貫性。切忌虎頭蛇尾，半途而廢，否則將會前功盡棄。