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延伸目標市場，實施中期廣告策略

中期廣告策略，一般是指針對目標市場而制定的為時一年以內(nèi)的廣告營銷策略。中期廣告策略要求我們，對處于成長期與成熟期的涂料產(chǎn)品，在其不斷延伸的目標市場，須反復(fù)傳遞產(chǎn)品與企業(yè)的廣告信息，持續(xù)加深消費者對產(chǎn)品和企業(yè)品牌的印象，以成熟的品牌利器發(fā)掘新的目標市場，從而延長產(chǎn)品的生命周期。在涂料行業(yè)，最著名的中期廣告營銷案例是三棵樹于2010年3月1日在央視一套新聞30分和名牌時間、央視三套黃金強檔A、新聞頻道東方時空和央視八套青春劇苑節(jié)目中同步亮相的電視廣告，貫穿全年四個季度，反復(fù)沖擊著全國消費者的眼球。此舉目的，正是為了配合渠道拓展延伸，搶占市場份額，深入凸顯三棵樹品牌自然、健康、綠色的核心價值，全力打造中國健康第一漆。

事實證明，三棵樹的中期廣告策略是成功的，2010年4月，創(chuàng)下了單月訂單1.6億元的新高，全年銷售實現(xiàn)了50%以上的增長幅度，納稅近億元。再如紫荊花漆于2010年6月宣稱的美居行動，攜手設(shè)計師與消費者三方，在全國掀起了一股美居風(fēng)潮。活動中，不僅給眾多設(shè)計師提供了激發(fā)創(chuàng)作靈感的平臺，更讓渴望改善居住環(huán)境的廣大消費者產(chǎn)生了踴躍參與的欲望?；顒右陨罹鸵嗖实闹黝}口號，迅速