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產(chǎn)品。換言之，便是通過順勢(shì)、造勢(shì)、借勢(shì)等方式，以提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售

制定企業(yè)戰(zhàn)略 重視產(chǎn)品研發(fā)與品牌建設(shè)

企業(yè)戰(zhàn)略如同地圖上的目標(biāo)，只有目標(biāo)明確了，企業(yè)才能走到目的地。面對(duì)困境，涂料企業(yè)制定新的戰(zhàn)略方案則顯得更為迫切。

涂料市場(chǎng)的發(fā)展有發(fā)展極，橫向發(fā)展或縱向發(fā)展，橫向就是產(chǎn)品多元化，例如涉足防水，水性木器漆墻紙等非常規(guī)產(chǎn)品，縱向發(fā)展則是將渠道繼續(xù)下沉，輻射到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，或者是實(shí)現(xiàn)渠道多元發(fā)展，新開辟工程，家具漆等渠道。在新的形勢(shì)下，涂料企業(yè)要進(jìn)行明確的目標(biāo)定位和渠道定位，認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)勢(shì)所在，將企業(yè)資源集中于最有競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)務(wù)，這不僅是度過困難時(shí)期的必要選擇，而且是提高競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略舉措。

另一方面，與城市建設(shè)注重城市軟實(shí)力一樣，涂料企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重軟實(shí)力建設(shè)，尤其是產(chǎn)品研發(fā)與品牌建設(shè)這兩個(gè)方面。雖然市場(chǎng)疲軟，但保障房拉動(dòng)的剛性需求競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，僧多粥少，涂料企業(yè)應(yīng)對(duì)策略只能選擇前進(jìn)。剩者為王并不代表不作為，審時(shí)度勢(shì)，注重市場(chǎng)的空白需求，相應(yīng)提升產(chǎn)品研發(fā)能力，是涂料企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的智舉。品牌建設(shè)則為企業(yè)提升知名度，其重要性不言而喻。