中國新型涂料網(wǎng)訊：
目前，涂料市場競爭愈加激烈，國家環(huán)保政策加碼，而且涂料企業(yè)面臨硅藻泥和壁紙的前后夾攻，生存環(huán)境愈加惡劣。因此涂料企業(yè)想方設(shè)法搶占市場份額，而塑造品牌成為涂料企業(yè)的重要法寶。那么如何成功塑造涂料品牌呢？
目前，涂料市場競爭愈加激烈，國家環(huán)保政策加碼，而且涂料企業(yè)面臨硅藻泥和壁紙的前后夾攻，生存環(huán)境愈加惡劣。因此涂料企業(yè)想方設(shè)法搶占市場份額，而塑造品牌成為涂料企業(yè)的重要法寶。那么如何成功塑造涂料品牌呢？
1、產(chǎn)品形象。產(chǎn)品形象應該從兩個方面下功夫：產(chǎn)品性能，保證高品質(zhì)的前提下，必須突破藩籬，不走同質(zhì)化路線，提高產(chǎn)品附加值，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量。目前，國外許多涂料品牌企業(yè)為開發(fā)中國市場，也在積極尋找與國內(nèi)涂料企業(yè)合作，與國外企業(yè)的合作不單單只會獲得其技術(shù)方面的支持，還有產(chǎn)品營銷、企業(yè)管理方面的指導，同時對于自己的品牌形象也是一種提升。產(chǎn)品外觀方面，要做到獨特易記，能夠吸引到消費者的眼球。
2、服務(wù)方面。品牌形象深入消費者之心，很大部分需要通過優(yōu)秀的服務(wù)來取得消費者的認可。而服務(wù)需從理念、環(huán)境、行為與情感四個方面進行差異化增值服務(wù)。講起服務(wù)，可能很多人都會想到海爾的“真誠到永遠”，當年海爾正是憑借五星級的服務(wù)標準獲得了良好的口碑，迅速擴大市場份額，從一個面臨虧損的企業(yè)成長為今天的家電巨頭，并被寫入哈佛的教案中，這也是中國第一個被寫入哈佛案例的企業(yè)。對于普通消費者來說，大部分消費者都不懂涂料該如何區(qū)分，如何涂裝，這就更需要涂料企業(yè)做好服務(wù)工作，以服務(wù)贏得市場的尊重與認同。目前，從整個行業(yè)來看，凡是做得較優(yōu)秀的企業(yè)都比較注重服務(wù)。
3、公益方面。涂料企業(yè)應該積極參加公益活動，熱衷公益活動。中國人一直以來都擁有“滴水之恩當涌泉相報”的良好道德操守。試想一下，這其實就是在培養(yǎng)消費者，形成一定的企業(yè)形象。現(xiàn)在人家窮，企業(yè)施之恩惠，到將來搞不好人家還是某某大工程的規(guī)劃師。再說，現(xiàn)在不是強調(diào)“做企業(yè)就是做良心”，品牌企業(yè)應該注重這個問題。
4、品牌故事。所謂故事就是具備引起群眾心靈共鳴的事件。這方面需要企業(yè)配合好自己的服務(wù)工作，故事不在大，但必須引起共鳴，也可以以小拖大，通過企業(yè)的不斷宣傳引起更多的人的共鳴。某些事件能夠完善企業(yè)的品牌形象。但是本著“誠信為立業(yè)之本”的原則，應該堅決杜絕“無事編事”、“惡意炒作”等惡俗做法。
相信有了取勝訣竅，涂料企業(yè)一定能成功塑造品牌形象。隨著品牌力量的擴大，涂料企業(yè)也能在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。
