中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
文化的烙印深深地植入在人類的每一步行為中，比如在日常生活習(xí)慣中，中秋節(jié)吃月餅吃的是什么，我們難道只吃的是它的味道、吃的是這種食品嗎?不僅僅如此，我們更多是回味與延續(xù)團(tuán)圓喜慶的傳統(tǒng)文化;端午節(jié)吃的是粽子嗎?也不僅僅如此，端午節(jié)我們是在回顧和再現(xiàn)一種歷史文化。過生日吃的是蛋糕嗎，其實(shí)也不僅僅如此，更多的是寄寓人生的希望。
在企業(yè)里，我們也可以看到很多這種“文化的痕跡”，比如喝百事可樂，從一種飲料用來解渴，到滿足一種快感，喝的是它所蘊(yùn)涵的陽光、活力、青春與健康。而麥當(dāng)勞賣的也不僅僅是面包加火腿、飲料，她還提供了一個(gè)方便的、清潔的場(chǎng)所，給人們以親切、open、價(jià)格統(tǒng)一、可信賴的感覺，從而賣出了快捷、時(shí)尚、輕松、個(gè)性化的飲食文化。 在這里，企業(yè)向消費(fèi)者推銷的不僅僅是單一的產(chǎn)品，產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求的同時(shí)還滿足消費(fèi)者精神上的需求，給消費(fèi)者以文化上的享受，滿足他們高品位的消費(fèi)。
在家居建材行業(yè)里，現(xiàn)在主要是陶瓷在文化方面的挖掘和再現(xiàn)做得比較充分，清明上河圖、瓦當(dāng)、中國(guó)書法、唐詩(shī)宋詞，都成為瓷磚的美妙畫面，具體在這方面做得比較出色的品牌比如歐神諾陶瓷的奢瓷生活體驗(yàn)之旅、卓遠(yuǎn)陶瓷傳承優(yōu)雅風(fēng)尚的汝瓷、蒙娜麗莎瓷磚建的文化藝術(shù)館、唯美陶瓷做的馬可波羅瓷磚文化之旅等，都在挖掘生活、歷史、典故、設(shè)計(jì)等方面的文化內(nèi)涵。同作為家居建材里的一部分，家裝涂料其實(shí)與文化的結(jié)合也正處于發(fā)韌中，個(gè)人認(rèn)為，在未來2、3年中將有比較令人矚目的成果。
個(gè)人認(rèn)為，涂料文化營(yíng)銷主要是將企業(yè)和產(chǎn)品的核心價(jià)值觀通過涂料及服務(wù)傳遞給顧客，以達(dá)到價(jià)值觀念的共鳴，產(chǎn)生親和力，反映消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)和精神追求的各種文化要素，從而最大限度地調(diào)動(dòng)顧客的消費(fèi)情感，認(rèn)同企業(yè)及其產(chǎn)品。通過文化營(yíng)銷將企業(yè)與顧客單純的交易關(guān)系提升為以顧客關(guān)系為載體，進(jìn)而聯(lián)結(jié)所有利益相關(guān)者的戰(zhàn)略關(guān)系。其既包括淺層次的構(gòu)思、設(shè)計(jì)、造型、裝潢、包裝、商標(biāo)、廣告、款式，又包含對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的價(jià)值評(píng)判、審美評(píng)價(jià)和道德評(píng)價(jià)等。在這種文化驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略營(yíng)銷模式下，企業(yè)在產(chǎn)品、品牌、服務(wù)等各環(huán)節(jié)的工作都將統(tǒng)一于這種文化旗幟下。這里面需要一些文化方面的角度，比如歷史層面、家居設(shè)計(jì)層面、時(shí)尚層面等。
目前在涂料行業(yè)里，已經(jīng)比較明顯或者說相對(duì)成體系的文化營(yíng)銷現(xiàn)象主要有色彩文化、環(huán)保文化、健康文化等，雖然都顯得比較“俗”，但與家居裝修、與消費(fèi)者的需求結(jié)合得很緊密，也很實(shí)用。3A環(huán)保漆是環(huán)保文化營(yíng)銷的倡導(dǎo)者和實(shí)施者，而在多年的發(fā)展歷程中，我們逐步建立了一套完整的、獨(dú)具特色的文化體系——3A環(huán)保文化系統(tǒng)，并且通過環(huán)保產(chǎn)品文化、環(huán)保活動(dòng)、環(huán)保傳媒、環(huán)保家居社區(qū)、環(huán)保視頻等多種形式和載體傳播環(huán)保文化。
以產(chǎn)品文化為例，十?dāng)?shù)年中3A環(huán)保漆一直堅(jiān)持在環(huán)保涂料領(lǐng)域做深度研發(fā)，“皓白”、“環(huán)葆星”、“金剛星”、“凈爽滑”、“1327炫彩清味木器漆”、“銀離子”、“優(yōu)耐凈”、“愛寶貝”等建筑涂料產(chǎn)品在環(huán)保品質(zhì)上的不斷升級(jí)，包括引進(jìn)杜邦Teflon表面保護(hù)技術(shù)，都旨在進(jìn)一步提升家裝涂料的環(huán)保品質(zhì)。2008年提出的“凈”戰(zhàn)略則旨在營(yíng)造純凈家居生活空間，將環(huán)保落地到“純凈”的層面，讓家居生活不僅實(shí)現(xiàn)健康的要求，而且更為輕松。環(huán)保文化的元素深入到了整個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中。
而近幾年的以“環(huán)保中國(guó)行”、“3A環(huán)保星大賽”、“3A環(huán)保游”、“愛寶貝 挑戰(zhàn)3A代言人”百城寶寶環(huán)保秀等為主題環(huán)保傳播正將這種環(huán)保文化的滲透力和影響力提升到更高的層面，尤其近年來展開的“1桶漆 1棵樹：愛心成就夢(mèng)想之林”、“愛寶貝 挑戰(zhàn)3A代言人”、“愛寶貝涂鴉大賽”等以更大規(guī)模的推廣力度、與消費(fèi)者的密切互動(dòng)構(gòu)成了3A環(huán)保漆整個(gè)環(huán)保文化的內(nèi)涵。《3A文化報(bào)》、形象片、以環(huán)保為主題的情景短劇等構(gòu)成了3A漆環(huán)保文化戰(zhàn)略的傳播載體。
整體來講，這套文化營(yíng)銷體系還將繼續(xù)完善、提升，更充分地踐行“專注環(huán)保 專業(yè)服務(wù)”的宗旨及“美化人類家居環(huán)境”、“用涂料詩(shī)化品質(zhì)生活”的理念。
