中國新型涂料網訊：
隨著十月一的即將到來，“金九銀十”也成為了各大涂料企業(yè)實現業(yè)績沖刺的重要節(jié)點。建材市場、涂料企業(yè)的促銷打折活動也統(tǒng)統(tǒng)上線各大門店。但是，從往年國慶黃金的銷售情況來看，“金九銀十”的含金量正在逐步下降，雖然十一黃金周仍是重要的銷售周期，但以往的促銷高增長局面難以在現。
“十一”節(jié)假日一直是建材市場的重要營銷節(jié)點，因臨近年底，受全年業(yè)績沖刺的影響，多數賣場都會拿出“全年最低價”來放手拼爭。有記者在國慶期間走訪賣場時，不少導購員都會提醒：錯過“十一”的折扣，就只能等明年了。
黃金周含金量下降，“十一”促銷吸客力不足
按照以往慣例，“金九銀十”不僅是涂料市場的營銷爆發(fā)期，也是消費者集中購買的黃金期，不過近年來隨著家居市場的促銷常態(tài)化，節(jié)假日雖然仍是企業(yè)促銷的重要節(jié)點，但是其吸客能力在逐步下降，消費者的集中購買力也在減弱。之所以會出現長假消費疲軟，主要是受家居市場促銷常態(tài)化的影響。非節(jié)假日期間，賣場及企業(yè)也會推出優(yōu)惠活動，消費者沒有必要專門集中在國慶期間購買。此外，隨著生活水平的提高，在一年中難得的長假期間，越來越多的人們會選擇外出旅游、回家探親、與朋友相聚等，對十一期間的客流形成分化。不過“十一”作為節(jié)假日，假日消費還是存在的，雖然消費者假日集中購買力度在下降，但是“十一”仍然是下半年的拐點。
市場促銷常態(tài)化，長假營銷重視度減弱
在以往，家居賣場及企業(yè)在十一期間都會以“全年最低折扣”來吸引消費者，今年“十一”各賣場及企業(yè)依然推出多種優(yōu)惠活動，不過“最低折扣”卻并不只是在國慶期間才能享受。很多賣場將活動時間范圍擴大，對長假期間的營銷重視度在減弱。
為了搶占市場份額，提前引流蓄客，不少賣場在長假之前便開始各類營銷活動，而且可以提前享受國慶期間的優(yōu)惠，而有些賣場則選擇將活動時間延長，將優(yōu)惠力度延續(xù)到節(jié)后一周甚至本月月底。賣場的錯位營銷，使得國慶七天長假的營銷活動沒有那么重要。
在促銷常態(tài)化的環(huán)境下，消費者對企業(yè)的促銷已經麻木。而企業(yè)面對這種情況，也要及時調整銷售策略，做出應對。
