中國新型涂料網訊：
1.市場營銷組合因素對涂料企業(yè)來說都是“可控因素”。就是說, 涂料企業(yè)根據(jù)目標市場的需要,可以決定自己的涂料產品結構,制定涂料產品價格,選擇分銷渠道(地點)和促銷方法等,對這些涂料市場營銷手段的運用和搭配, 涂料企業(yè)有自主權。但這種自主權是相對的,不能隨心所欲。 因為涂料企業(yè)市場營銷過程不但要受本身資源和目標的制約,而且要受各種微觀和宏觀環(huán)境因素的影響和制約,這些是涂料企業(yè)所不可控制的變量,即“不可控因素”。因此市場營銷管理人員的任務就是適當安排市場營銷組合,使之與不可控制的環(huán)境因素相適應,這是涂料企業(yè)市場營銷能否成功的關鍵。
2.市場營銷組合是一個復合結構。四個“P”之中又各自包含若干小的因素,形成各個“P”的亞組合。因此,市場營銷組合是至少包括兩個層次的復合結構。涂料企業(yè)在確定市場營銷組合時,不但應求得四個“P”之間的最佳搭配,而且要注意安排好每個“P”內部的有機組合,使所有這些因素能夠靈活運用并收到理想的成效。
3.市場營銷組合又是一個動態(tài)組合。每一個組合因素都是不斷變化的,是一個變量;同時又是互相影響的,每個因素都是另一因素的潛在替代者。在四個大的變量中,又各自包含著若干小的變量,每一個變量的變動,都會引起整個涂料市場營銷組合的變化,形成一個新的組合。
4.市場營銷組合要受涂料企業(yè)市場定位戰(zhàn)略的制約,即根據(jù)涂料市場定位戰(zhàn)略設計,安排相應的涂料市場營銷組合。
