眾所周知，我國一直都是家具出口大國，但是近幾年我國涂料等家居出口越來越艱難，一方面我國企業(yè)由于規(guī)模小、產(chǎn)品技術(shù)含量低、低價(jià)傾銷、沒有知名品牌的原因，在國際市場競爭中一直都只能扮演末端加工的角色;而一方面，國內(nèi)環(huán)保等級與國際脫節(jié)以及歐美國家出臺的一些家具貿(mào)易限制措施，也使得我國涂料等家具出口受阻。我國涂料走出國門，軟肋到底在哪?
勞動成本上漲涂料企業(yè)現(xiàn)用工荒
我國歷來具有勞動力資源豐富、人力成本低廉的優(yōu)勢，與發(fā)達(dá)國家相比，人力成本優(yōu)勢確實(shí)無可比擬。涂料生產(chǎn)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，形成了我國涂料行業(yè)與生俱來的人力成本優(yōu)勢。近年來，由于受工資福利、社保繳費(fèi)、工作環(huán)境、勞動強(qiáng)度、權(quán)益保障等成本的不斷上漲，廉價(jià)勞動力的“無限量供給”亮起了紅燈，以往“廉價(jià)無限量供給”的日子一去不復(fù)返。勞動力市場出現(xiàn)的嚴(yán)重缺員現(xiàn)象并由此引發(fā)的“用工荒”，成為了涂料行業(yè)發(fā)展的又一“瓶頸”，產(chǎn)品出口的最重要優(yōu)勢漸失，國產(chǎn)涂料企業(yè)陷入前所未有的危機(jī)。
同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重產(chǎn)品創(chuàng)新是致命弱點(diǎn)
涂料產(chǎn)品的創(chuàng)新雖然在近年來沒有得到飛速發(fā)展，這也是“攻堅(jiān)”國際市場的致命弱點(diǎn)，也恰恰意味著行業(yè)的創(chuàng)新之路并非易事，以實(shí)用性為基礎(chǔ)的創(chuàng)新，才會提高消費(fèi)者的購買欲。國際市場對產(chǎn)品個(gè)性化的要求更高，如果涂料企業(yè)想擺脫發(fā)展困境，走向國際，加強(qiáng)創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。縱觀涂料市場，銷量好的涂料往往是那些用著方便的產(chǎn)品，而并非那些特立獨(dú)行、風(fēng)格迥異卻無使用價(jià)值的產(chǎn)品。
市場定位欠明了品牌做大做強(qiáng)難
國內(nèi)涂料出口頻受阻，還有另外一個(gè)軟肋是“品牌定位”，筆者認(rèn)為市場定位不清晰是重要原因之一。國外市場的個(gè)性化需求更加明確，這要求國產(chǎn)涂料要想走向出口，就必須針對性地適應(yīng)國際消費(fèi)者的口味，并針對性地設(shè)計(jì)個(gè)性產(chǎn)品，強(qiáng)有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象鮮明的個(gè)性或形象，并把這種形象生動地傳遞給他們，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢�，因此，誰能找準(zhǔn)國際定位，誰就能贏得國外市場。
