古往今來(lái)，無(wú)論是王公貴族，還是平民百姓，盡管審美觀可能存在一定差異，但都沒有放棄過(guò)對(duì)美的追求。而在當(dāng)代，各種形式的選美盛會(huì)更是在全球各領(lǐng)域各時(shí)間段交錯(cuò)上演。而這種對(duì)于美尤其是臉的“尊崇”又表現(xiàn)在流行語(yǔ)上，如“高富帥”、“白富美”、“有顏，任性”等，自然，當(dāng)下最火電視劇《武媚娘傳奇》的大獲成功，與劇中各演員超高的顏值有著非常大的關(guān)系�？梢哉f(shuō)，這是個(gè)看臉的時(shí)代，顏控越來(lái)越多，高顏值，就意味著成功的可能性要大得多，對(duì)此，涂料企業(yè)們?cè)趺纯?/span>?
臉，即門面
涂料企業(yè)的臉，從抽象意義上說(shuō)，是涂料企業(yè)的品牌形象。品牌形象，就是指企業(yè)通過(guò)將某種品牌與目標(biāo)消費(fèi)者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的某種關(guān)系，這種被聯(lián)系的現(xiàn)象就是品牌形象。在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步走向成熟的今天，品牌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，品牌意識(shí)早已深入人心。品牌的有力競(jìng)爭(zhēng)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，企業(yè)品牌形象的塑造，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。涂料企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到品牌塑造的重要性，把品牌建設(shè)及品牌整合傳播提升到企業(yè)的戰(zhàn)略層面。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要打造出個(gè)性鮮明、高威望、高價(jià)值感、高美譽(yù)度的強(qiáng)大品牌，是一個(gè)系統(tǒng)工程。涂料企業(yè)品牌形象的塑造必須著眼于多方面、全方位，是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。
臉，需美化
臉，在存在之初可能存在這樣或那樣的不完美，這就需要美化工作。這一工作的執(zhí)行，就需要涂料企業(yè)對(duì)品牌形象的打造。具體來(lái)說(shuō)，可從以下幾方面進(jìn)行：
加強(qiáng)品牌管理
加強(qiáng)品牌管理首先要求涂料企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)親自過(guò)問品牌問題，把形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來(lái)抓品牌形象塑造。這樣做，更有利于把品牌形象和企業(yè)愿景與經(jīng)營(yíng)理念結(jié)合起來(lái)，或者說(shuō)把企業(yè)的愿景和經(jīng)營(yíng)理念反映在品牌形象上。其次，要樹立全體員工的品牌意識(shí)，使員工共享品牌知識(shí)，熟悉品牌識(shí)別，理解品牌理念，表達(dá)自己的品牌形象。員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會(huì)產(chǎn)生責(zé)任感和使命感，進(jìn)而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力。最后，由于品牌形象的塑造流程長(zhǎng)、環(huán)節(jié)多，涂料企業(yè)內(nèi)外方方面面的人、事、物等都要包括進(jìn)去，是一項(xiàng)立體的、多維的、動(dòng)態(tài)的、復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程，因而需要全程品牌管理。
抓好產(chǎn)品質(zhì)量
質(zhì)量是品牌的基石，所有強(qiáng)勢(shì)品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過(guò)硬。一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，有90.6%的人都認(rèn)為名牌就是“產(chǎn)品質(zhì)量好”。在此基礎(chǔ)上，涂料企業(yè)應(yīng)努力做好產(chǎn)品，有了過(guò)硬的產(chǎn)品，門面工程就有了底氣，各種企業(yè)的美化動(dòng)作等規(guī)劃都會(huì)更容易展開。
重視品牌定位
由于品牌定位是使品牌在社會(huì)公眾心目中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的行動(dòng)，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對(duì)品牌形象的影響有多大。品牌定位過(guò)高、定位過(guò)低、定位模糊或定位沖突都會(huì)危害品牌形象，涂料企業(yè)需要注意。
優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)
對(duì)品牌名稱、標(biāo)志和包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)是突出品牌個(gè)性、提高品牌認(rèn)知度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。不僅要對(duì)品牌識(shí)別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì)，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計(jì)效果。
做好公關(guān)與廣告
公關(guān)與廣告對(duì)品牌的而言，如鳥之兩翼，車之兩輪，其重要性不言自喻。品牌形象最終要建立在社會(huì)公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽(yù)度以及公眾對(duì)品牌的信任度、忠誠(chéng)度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關(guān)和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應(yīng)。比如很多強(qiáng)勢(shì)品牌就善于利用公關(guān)造勢(shì)而贏得社會(huì)公眾的好感和信賴。當(dāng)然，公關(guān)造勢(shì)要善于抓住消費(fèi)者的心理，否則會(huì)事與愿違。
臉，要有識(shí)別性
韓國(guó)，作為一個(gè)整容大國(guó)，對(duì)美尤其是臉的要求非常之高，但也因?yàn)槿裾莸臒岢�，在韓國(guó)小姐的選美大賽上，觀眾不經(jīng)意會(huì)發(fā)現(xiàn)自己進(jìn)入了一個(gè)“連連看”的游戲。參賽的諸位佳麗一眼望過(guò)去，基本長(zhǎng)得相似，即使發(fā)型上有區(qū)別，但觀眾們還是很難區(qū)別開來(lái)，在不知不覺中患上了“臉盲癥”。而臉盲癥這一現(xiàn)象在涂料行業(yè)中更是數(shù)見不鮮，你可以稱之為同質(zhì)化，可以稱之為山寨，對(duì)此，涂料企業(yè)要盡力規(guī)避這一現(xiàn)象，要讓自己的“臉”具有識(shí)別性，更有個(gè)性，這就需要涂料企業(yè)從以下幾方面入手：
進(jìn)一步鼓勵(lì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)
一直以來(lái)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)的缺乏，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重都成為困擾涂料等行業(yè)的“頑疾”。當(dāng)下，涂料企業(yè)要改變行業(yè)“重銷售、輕設(shè)計(jì)”、“重模仿、輕原創(chuàng)”這一本末倒置的現(xiàn)象，涂料企業(yè)的老板必須要樹立一種“設(shè)計(jì)促進(jìn)生產(chǎn)力”的觀點(diǎn)，并從經(jīng)費(fèi)、人員配備以及職位、待遇、或者采取與品牌設(shè)計(jì)公司進(jìn)行合作的模式，開發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的涂料產(chǎn)品，讓自己與眾不同，品牌形象更非凡!
強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)
其實(shí)對(duì)于每個(gè)行業(yè)而言，發(fā)展初期總是從最簡(jiǎn)單的模仿開始的，但雖然早在前幾年，呼吁原創(chuàng)的聲音就此起彼伏，而提倡原創(chuàng)設(shè)計(jì)的企業(yè)也開始逐漸涌現(xiàn)，但整個(gè)涂料行業(yè)似乎始終都在模仿的邊緣徘徊，無(wú)法前進(jìn)。
涂料發(fā)展中，一直缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念，所以，雖然每一年都在提倡原創(chuàng)設(shè)計(jì)，但成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于抄襲所需要的成本，這也導(dǎo)致本來(lái)愿意做原創(chuàng)設(shè)計(jì)的企業(yè)開始“知難而退”。涂料行業(yè)需要強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，讓更多的人從抄襲中回歸到創(chuàng)造，真正用心去設(shè)計(jì)產(chǎn)品，創(chuàng)造產(chǎn)品，讓涂料企業(yè)的“臉”更具識(shí)別性。
推動(dòng)設(shè)計(jì)人才的轉(zhuǎn)型
如今，越來(lái)越多的涂料企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)人才的重要性，而且，國(guó)內(nèi)培養(yǎng)涂料設(shè)計(jì)人才的機(jī)構(gòu)一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。此外，隨著行業(yè)的發(fā)展，設(shè)計(jì)師已經(jīng)不僅僅只是產(chǎn)品的“創(chuàng)造者”，設(shè)計(jì)師渠道也成為所有涂料企業(yè)或建材企業(yè)產(chǎn)品銷售的重要渠道之一，設(shè)計(jì)師群體也是溝通企業(yè)和最終消費(fèi)者的重要橋梁，但由于設(shè)計(jì)師在收取企業(yè)回扣并把最終價(jià)格轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上這種行業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則被越來(lái)越多的曝光給整個(gè)社會(huì)，設(shè)計(jì)師營(yíng)銷的力度似乎不再如從前。
盡管如此，通過(guò)設(shè)計(jì)師群體進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷推廣仍然還是傳統(tǒng)營(yíng)銷中的一個(gè)重要手段，國(guó)內(nèi)的涂料企業(yè)，尤其是在資金上略有實(shí)力的知名企業(yè)，依舊對(duì)設(shè)計(jì)師活動(dòng)、設(shè)計(jì)師年會(huì)等營(yíng)銷模式表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣，今年很多企業(yè)還攜手行業(yè)協(xié)會(huì)或者行業(yè)媒體一同，舉辦或者贊助一些設(shè)計(jì)師的活動(dòng)。利用活動(dòng)的影響力，增大自身品牌的曝光率。不論如何發(fā)展，涂料企業(yè)除了做好原創(chuàng)產(chǎn)品以外，如何真正將自己的好產(chǎn)品營(yíng)銷推廣出去，也必須是企業(yè)關(guān)注的重心。把好設(shè)計(jì)關(guān)，成為涂料行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向!
在這個(gè)看臉的時(shí)代，涂料企業(yè)需要一個(gè)良好的品牌形象，品牌形象的打造應(yīng)從外觀到內(nèi)涵，一步步深入進(jìn)去，讓企業(yè)的每個(gè)舉步都呼吸著具有特色的品牌氣息，為消費(fèi)者和業(yè)界呈現(xiàn)出屬于自身的特別形象，如此，才能在這個(gè)看臉的時(shí)代，贏得“顏控”們的青睞，走得更遠(yuǎn)!
