中小企業(yè) 應(yīng)如何組建高效的營銷團(tuán)隊(duì)

新型涂料網(wǎng)訊：很多優(yōu)秀的產(chǎn)品，其實(shí)一開始并不都是“系出名門”，相反，有很多卻是中小企業(yè)“原創(chuàng)”的，但一個(gè)不可忽略的事實(shí)是，“原創(chuàng)者”往往并不是利益的最大“獲得者”，為何？一個(gè)主要的原因是，中小企業(yè)可以開創(chuàng)一個(gè)好產(chǎn)品，但要將這支產(chǎn)品推廣好，以實(shí)現(xiàn)最大化的市場覆蓋，卻并不是一件容易的事，其中營銷FromEMKT.com.cn團(tuán)隊(duì)因素，是一個(gè)最根本而又最核心的原因，再好的產(chǎn)品，都必須要通過優(yōu)秀的營銷團(tuán)隊(duì)來推向市場，那么，中小企業(yè)如何才能更好地組建自己高效的營銷團(tuán)隊(duì)呢？

以下是筆者給中小企業(yè)提出的幾點(diǎn)方向性意見：

選拔渠道。人才的選拔渠道，是團(tuán)隊(duì)成員質(zhì)量的有力保證，中小企業(yè)可以通過如下渠道進(jìn)行團(tuán)隊(duì)成員的甄選。

1、招聘。這是最常規(guī)、最大眾化的方式。一是媒體平臺(tái)招聘，比如，通過在報(bào)紙、雜志、電視、互聯(lián)網(wǎng)等發(fā)布招聘廣告的方式，來吸引營銷人才的加盟，它的優(yōu)勢(shì)是，可以擴(kuò)大企業(yè)的影響力，展示企業(yè)的實(shí)力，但缺陷是，所需費(fèi)用往往較高，到企業(yè)參加初選的，并不見得都是企業(yè)需要的。二是人才市場。它是一種可以面對(duì)面跟應(yīng)聘者溝通的人才招聘形式。它的優(yōu)勢(shì)是，可以直接跟面試者進(jìn)行交流，初步篩選合適人選，提高招聘效率，不足之處是，在應(yīng)聘者云集時(shí)，需要“海選”，加大了工作量，增加了人力成本，但它仍不失為一種較好的比較直觀的人才選拔渠道。三是中介渠道。如果中小企業(yè)在人力資源選拔等方面，感覺力不從心，還有一種低成本招聘方式，那就是借助獵頭公司、人才中介，通過它們專業(yè)化運(yùn)作，以及提供的持續(xù)人才服務(wù)，最終招到適合自己團(tuán)隊(duì)的營銷骨干。它的優(yōu)勢(shì)是，體現(xiàn)專業(yè)人做專業(yè)的事，可以讓企業(yè)專注做自己擅長的事情，比如，產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、區(qū)域市場開發(fā)等等，不足之處是選擇合適的人才中介是個(gè)難題。

2、“挖墻角”。盡管我們一再倡導(dǎo)，人才最終要企業(yè)自己培養(yǎng)，但對(duì)于中小企業(yè)來講，在某些特定階段，比如，市場大規(guī)模拓展或擴(kuò)張，銷售區(qū)域急速擴(kuò)大，老市場的再啟動(dòng)，在自己培養(yǎng)人才確實(shí)來不及的情況下，我們必須要考慮通過“挖墻腳”的方式，來滿足人才短缺的需求。這種“買人才”的方式，雖然也有弊端，比如，忠誠度不高，增加磨合成本，文化沖突等，但它也有自己的優(yōu)勢(shì)，比如，快捷、“拿來主義”、降低了培養(yǎng)的成本等等。這里需要強(qiáng)調(diào)幾點(diǎn)：一、從一線品牌企業(yè)挖高層，從二三線品牌企業(yè)挖中層或者基層。相對(duì)來說，一線品牌企業(yè)出來的管理人員，眼界較為開闊，并且往往是“正規(guī)軍”，管理規(guī)范、行為規(guī)范、市場規(guī)范都值得借鑒和學(xué)習(xí)，比如，大企業(yè)的營銷管理、市場策略、報(bào)表工具等等，都可以稍加變革為“我”所用，但一定要注意，是“拿來”，不是“照搬”，千萬不可“生吞活剝”，否則會(huì)造成消化不良，一定要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，靈活運(yùn)用。而從跟自己相近的二三線企業(yè)挖中層，或者基層，是因?yàn)樗麄兪且痪�操作人員，他們的適應(yīng)性更強(qiáng)，因?yàn)槠放平咏�，產(chǎn)品接近、市場接近，而如果讓一線品牌的人員直接操作市場，往往會(huì)出現(xiàn)“水土不服”、眼高手低、“華而不實(shí)”等現(xiàn)象出現(xiàn)，因?yàn)榇笃髽I(yè)有一套系統(tǒng)以及相應(yīng)資源做后盾，他們憑模式做市場，而中小企業(yè)往往則不具備。二是審慎對(duì)待“集體空降”。中小企業(yè)在采取“挖墻腳”的方式時(shí)，要以自己能夠掌控作為原則和尺度。不少中小企業(yè)，不顧自己的實(shí)力和管理能力，允許讓一個(gè)團(tuán)隊(duì)集體空降，結(jié)果，這群“空降兵”往往會(huì)“綁架”企業(yè)，稍不滿意，就“集體出走”，從而對(duì)企業(yè)造成致命威脅，也給團(tuán)隊(duì)和市場帶來不可估量的災(zāi)難，因此，需要慎重對(duì)待。

3、熟人介紹。這種方式，最大的好處是，因?yàn)槭鞘烊私榻B，就相當(dāng)信賴，“自己人不耍自己人”，引進(jìn)人才風(fēng)險(xiǎn)性較小，但它的缺陷是，一旦引進(jìn)了不合適的人選，要想清退，卻很困難，因?yàn)槭鞘烊私榻B，一旦將此人辭退，這就意味著連老熟人都得罪了，這個(gè)代價(jià)往往是很大的，有時(shí)甚至?xí)�出現(xiàn)新老人一起離職的現(xiàn)象，這就是我們經(jīng)常講的“請(qǐng)神容易送神難”。其實(shí)，要想規(guī)避這種情況，那么，就要跟熟人和當(dāng)事人事前溝通清楚，引進(jìn)過來后，一定要按照企業(yè)的規(guī)章制度進(jìn)行管理與考核，不合格的，要按照企業(yè)的人事管理制度予以酌情處理，這種“先小人后君子”的方式，既給企業(yè)留下一個(gè)退路，同時(shí)，也給介紹過來的人員一個(gè)“提醒”，從而讓這種熟人介紹的方式，真正地達(dá)到“共贏”。