涂料營銷是指涂料商品進入流通領域的，圍繞銷售而進行的營銷策劃、價格定位、廣告策劃等一系列活動。
涂料營銷的前提準備工作
前期策劃——打造涂料的核心競爭力，推廣涂料品牌形象。
上個世紀90年代，普拉哈拉德和哈默爾提出“核心競爭力”一概念，在涂料營銷中心，涂料品牌形象是基路涂料的核心競爭力而具有的一種比較競爭優(yōu)勢之一。在涂料營銷的前期策劃中，要達到很好地推廣涂料品牌形象的目的，打造涂料核心競爭是關鍵，為此，我們應從三方面把握：
1、對涂料的性能定位
涂料性能定位貫穿于涂料品牌形象進行推廣的整個過程，是這一過程的核心部分。它包括對涂料實用性能和實用范圍兩方面的定位，在涂料使用性能方面突出涂料的整體概念，如：立邦凈味120，主要突出特點就是超低氣味；涂料的整體概念，就是該涂料在所有涂料中的突出點，區(qū)別于其他涂料的差別。
此環(huán)節(jié)在涂料營銷的核心競爭力的打造過程中是很有必要的。再次過程中全方位地搜索同一行業(yè)同一時期內各個涂料品牌的營銷情況，根據各個品牌的營銷方面的價位、方式等確立競爭對手，建立起對競爭對手的跟蹤調查檔案系統(tǒng)，掌握競爭對手的銷售手法和銷售狀況等。分析調查報告，樹立起新的涂料品牌性價比和高于對手品牌價值系統(tǒng)，在原定的營銷戰(zhàn)術的基礎上不斷的進行改進完善，確定最終的營銷戰(zhàn)略方案。
完成了涂料的性能定位和市場調查分析，把握了營銷方向后，營銷隨即進入了涂料的品牌形象推廣階段，涂料的價值基礎和特征的持久力是品牌形象推廣的基礎，它們在很大程度上直接影響到涂料的形象推廣。業(yè)界將會樹立起新的涂料品牌，健康是第一主題，健康的人居環(huán)境，健康的休閑環(huán)境，健康的工作環(huán)境。實用是第二主題，在滿足人們健康的基礎上，人們將注重顏色、耐用度、持久度等實用價值的體現。在涂料的品牌形象推廣方面，重點是指導或配合專業(yè)的人員理清思路，結合本公司涂料的屬性定位，突出優(yōu)勢，樹立起涂料品牌的最優(yōu)形象，造成轟動的效應。
