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隨著經(jīng)濟一體化的逐漸加強，社會中各行各業(yè)之間的聯(lián)系也愈發(fā)緊密。任何行業(yè)的發(fā)展都不能脫離社會而單獨存在，這也就促使當下每一個行業(yè)的發(fā)展模式，在一定程度上都有一系列的關聯(lián)。在休閑餐飲領域，星巴克作為一個有個性的企業(yè)，一直以來都以其特立獨行的營銷模式走在行業(yè)前列。任何成功的企業(yè)背后都有其值得肯定的地方，而星巴克成為行業(yè)典范的背后，又能帶給涂料企業(yè)何種啟示呢?
廣告宣傳特立獨行，星巴克更注重用戶體驗
了解星巴克的人都知道，一直以來，星巴克都在品牌廣告的宣傳領域都沒有較大舉動，但星巴克卻在休閑餐飲領域有著驕人的成績。然而，星巴克近日在全球推出了一組名為“Meet me at Starbucks”的新廣告，這也是自星巴克發(fā)展以來，第一支品牌廣告。在這個廣告轟炸式的年代里，放著絕佳的品牌宣傳方式不利用，顯然有些落伍，盡管特立獨行的星巴克在品牌廣告宣傳領域史無前例，但此次進行第一支品牌廣告，卻在行業(yè)內(nèi)的品牌廣告中顯得獨樹一幟，其特立獨行的宣傳角度讓很多人眼前一亮。
一般情況下，企業(yè)對自身產(chǎn)品的廣告宣傳，主要圍繞產(chǎn)品特征以及優(yōu)勢，或者是銷量上的行業(yè)前列地位，來打造自身產(chǎn)品的特征，以博得消費者的認可，這也成為目前廣告領域企業(yè)慣用的方式。然而，此次星巴克在這第一支品牌廣告的宣傳上卻體現(xiàn)出了不一樣的地方：高光的鏡頭、如水的音樂，溫暖勵志的生活片段，都是從星巴克的消費者，面對面的聊天、交流等為鏡頭切入點。而在廣告最后，星巴克還提醒到：“有時候，交流最好的辦法就是面對面。”從此次廣告宣傳片中可以看出，星巴克始終堅持著用戶體驗對品牌建設的巨大作用。
任何行業(yè)都有佼佼者，在休閑餐飲銷售領域，星巴克就是典范。拿到涂料行業(yè)來說，同樣作為消費品，人們同樣看重涂料能夠帶來的體驗。而打造出良好的用戶體驗，也成為涂料企業(yè)建設品牌，打開市場的關鍵因素。
涂料企業(yè)亦可利用用戶體驗打開市場
涂料企業(yè)亦可利用用戶體驗打開市場
看似聯(lián)系不甚緊密的兩個行業(yè)，但是同樣作為消費品，就會存在些許聯(lián)系。面對消費者，星巴克能夠在行業(yè)中特立獨行地發(fā)展其它企業(yè)尚未重視的方向，涂料企業(yè)同樣可以從中發(fā)現(xiàn)商機。盡管用戶體驗一直被涂料行業(yè)所提及，但真正將這種體驗落到實處，且達到良好效果的涂料企業(yè)卻少之又少。涂料行業(yè)的白熱化競爭，以及不斷加劇的市場競爭，都使部分涂料企業(yè)無暇顧及在用戶體驗上的創(chuàng)新。
目前，涂料市場上的用戶體驗，主要表現(xiàn)在開展體驗館來進行品牌宣傳。從星巴克這一廣告宣傳來看，涂料企業(yè)在注重用戶體驗時，或可以同樣的方式著手。涂料產(chǎn)品是與人們生活息息相關的家居建材用品，消費者更看重其性價比，商家無論再怎樣吹捧，消費者面對紛繁復雜的涂料市場，或許已經(jīng)對這類“自吹自擂”的方式略顯疲勞。將已經(jīng)購買涂料產(chǎn)品的用戶做好記錄，通過回訪了解購買者的使用感受，不僅能夠增強選購者的認同感，還能對涂料企業(yè)自身不斷完善產(chǎn)品性能起到積極作用。這也是涂料企業(yè)打造產(chǎn)品口碑，擴大市場份額的有效方式之一。
在各行各業(yè)的發(fā)展逐漸形成一個整體的社會背景下，資源整合也逐漸被提上企業(yè)發(fā)展的日程。而良好狀態(tài)下的資源整合，并不是僅僅指企業(yè)內(nèi)部的整合，而是指一切可以有效利用的資源整合。從星巴克此次廣告宣傳角度中，涂料企業(yè)或可借鑒這一成功企業(yè)的宣傳方式，在激烈的競爭市場上，將用戶體驗放在首位，如此或才能從根本上贏得消費者的喝彩!
