中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
“史上最丑小龍女”“任何一個(gè)女配角，都比小龍女好看”微博上#小龍女#這個(gè)話題有3000多萬(wàn)人閱讀和參與評(píng)論，而#小龍女陳妍希#這個(gè)話題也有近千萬(wàn)人閱讀和參與討論，大家都對(duì)新小龍女“黑”得不亦樂(lè)乎；近日來(lái)，于正版《神雕俠侶》被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但不可否認(rèn)的是，陳妍希憑借“小籠女”闖入大眾視野，迅速在大陸火起來(lái)。今天，小編就借此談一談涂料營(yíng)銷過(guò)程中的炒作問(wèn)題。
大多數(shù)人都誤解了炒作的真正意義。炒作不是一個(gè)貶義詞，但如上所述，大家往往因?yàn)橐粋�(gè)事件的炒作而誤會(huì)炒作的本意。炒作是一門(mén)藝術(shù)，不會(huì)炒作的營(yíng)銷人不是一個(gè)好的營(yíng)銷人，其實(shí)炒作在一定范圍內(nèi)也可以被看做是一種策劃的代名詞。有人說(shuō)，不懂策劃的營(yíng)銷是愚蠢的，不懂營(yíng)銷的策劃也是有皮沒(méi)肉的。所以，營(yíng)銷與策劃是骨肉相連、休戚相關(guān)的，而事件營(yíng)銷中不能缺少的就是炒作。
涂料營(yíng)銷中的炒作要注意以下事項(xiàng)：
（1）目的
在越來(lái)越多的“只關(guān)注結(jié)果不關(guān)注過(guò)程”的老板嚴(yán)苛要求下，營(yíng)銷人或策劃人都應(yīng)該第一時(shí)間明確：你為什么炒作，通過(guò)該次炒作能實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo)，達(dá)到什么樣的效果。設(shè)定目標(biāo)是第一步，也是最重要的一步。
（2）熱點(diǎn)
炒作的人要明白市場(chǎng)的熱點(diǎn)是什么。硅藻泥近年來(lái)如此紅火，其中之一就是抓住大家“健康環(huán)保無(wú)甲醛”的裝修心理，而硅藻泥作為“會(huì)呼吸的墻”的確引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。
（3）關(guān)聯(lián)
炒作不能無(wú)的放矢。“別等賈玲替你出手”的綠箭廣告，網(wǎng)友紛紛表示“什么意思，跟口香糖有關(guān)系嗎？沒(méi)看懂”“那畫(huà)面太美我不敢看”。其實(shí)，一個(gè)好的事件是應(yīng)該有果有因、有所關(guān)聯(lián)的，適當(dāng)?shù)某醋髟厝噙M(jìn)事件中引起公眾的關(guān)注是整合營(yíng)銷的高招。
（4）引導(dǎo)
能夠發(fā)現(xiàn)有可炒作事件的新聞只說(shuō)明執(zhí)行人有一雙明亮的雙眼，能把公眾的關(guān)注引導(dǎo)到你所希望的實(shí)現(xiàn)的炒作目標(biāo)上才能證明執(zhí)行人有一顆智慧的腦子。俗話說(shuō)：世界上最難做的事情就是讓你的想法鉆進(jìn)別人的腦袋！所以說(shuō)整個(gè)炒作過(guò)程最難的就是引導(dǎo)。
（5）平臺(tái)
把想法落實(shí)完成事件引起公眾關(guān)注的是引導(dǎo)，把事件傳播出去就要看平臺(tái)了。平臺(tái)是公眾之間進(jìn)行交流的工具，媒體就是平臺(tái)，選擇合適的平臺(tái)，往往事半功倍，涂料業(yè)亦是如此。
一般來(lái)講，能夠引起足夠的互動(dòng)性的交流平臺(tái)才是最佳的炒作平臺(tái)。
（6）互動(dòng)
炒作的高潮是互動(dòng)，這也是炒作的核心所在。涂料企業(yè)通過(guò)炒作宣傳，與用戶交流互動(dòng)，將自己的產(chǎn)品成功推薦出去，完成家居裝修并取得好評(píng)，這才是炒作的完美結(jié)局。
最后提醒大家，炒作要適可而止，好的炒作應(yīng)該是既能實(shí)現(xiàn)炒作的目的，又能給顧客無(wú)限的想象空間的，而不是一邊倒的批評(píng)與吐槽。
