家具漆市場(chǎng)一匹“狼”來了！立邦要從強(qiáng)勢(shì)的民族涂企嘴里搶食？

       在2014年的時(shí)候，立邦中國收購了著名木器漆品牌——歐龍漆，進(jìn)一步強(qiáng)化了家裝木器漆市場(chǎng)地位。不過，記者了解到，立邦中國雖然在家裝木器漆領(lǐng)域有著強(qiáng)勢(shì)地位，但在工業(yè)木器漆（家具漆）領(lǐng)域，卻是零市場(chǎng)。

       根據(jù)“中國涂料50強(qiáng)企業(yè)排行榜”顯示，立邦中國2014年銷售收入為134.85億元，而絕大部分的市場(chǎng)份額是由建筑涂料貢獻(xiàn)的，占有份額超過70%，特別是乳膠漆在中國市場(chǎng)占據(jù)著強(qiáng)勢(shì)地位。相反，家裝木器漆的市場(chǎng)份額卻相對(duì)較少，而家具漆幾乎為零。 
       而從上面分析來看，為何立邦中國在建筑涂料領(lǐng)域較為強(qiáng)勢(shì)，而家具木器漆和工業(yè)漆發(fā)展較慢，市場(chǎng)占有份額較低？其中要追溯立邦中國的母公司和原有的管理體系。

      業(yè)內(nèi)分析人士稱，新加坡是一個(gè)以貿(mào)易和金融為經(jīng)濟(jì)支柱的國家，身處其中的立邦中國的母公司也受到影響，導(dǎo)致其市場(chǎng)經(jīng)營能力強(qiáng)，而技術(shù)開發(fā)能力較差。乳膠漆市場(chǎng)需要很強(qiáng)的經(jīng)營能力，而對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)要求則不高，正好便于立邦發(fā)揮出其市場(chǎng)經(jīng)營能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但在工業(yè)漆等技術(shù)能力要求較高而市場(chǎng)營銷能力要求相對(duì)較低的市場(chǎng)，立邦則只能依靠日本涂料公司的技術(shù)支持，而在日本涂料公司的支持缺乏時(shí)，立邦技術(shù)能力差的缺陷就暴露出來，這就導(dǎo)致立邦在工業(yè)漆領(lǐng)域發(fā)展速度緩慢，而立邦對(duì)乳膠漆新產(chǎn)品的推出，大多源于市場(chǎng)營銷的需要，而非產(chǎn)品自身的改進(jìn)。

　　此外，雖然立邦當(dāng)時(shí)針對(duì)中國家具用涂料市場(chǎng)設(shè)立了“家具漆項(xiàng)目”部，但一直尚處于初期運(yùn)作階段。更為重要的是，由于立邦缺乏長期的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)積累，導(dǎo)致品牌形象被定位于乳膠漆，而影響了立邦在其他涂料市場(chǎng)的發(fā)展，其中家具木器漆市場(chǎng)占有額較少就是一個(gè)典型的例證。

       據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國涂料總產(chǎn)量達(dá)1648.188萬噸，調(diào)整后同比增長7.87%。其中，2014年我國工業(yè)涂料總產(chǎn)量達(dá)1112.53萬噸，占全國涂料總產(chǎn)量的67.50%；建筑涂料總產(chǎn)量為535.658萬噸，占全國涂料總產(chǎn)量的32.50%。

        從細(xì)分領(lǐng)域來看，2014年，防腐涂料產(chǎn)量約為479.52萬噸（常規(guī)防腐涂料和重防腐涂料），占全國總產(chǎn)量比例為29.09%；汽車涂料產(chǎn)量約為177.98萬噸，占全國總產(chǎn)量比例為10.80%；我國粉末涂料產(chǎn)量約為133.35萬噸，占全國總產(chǎn)量比例為8.09%；工業(yè)木器漆（家具漆）產(chǎn)量約為124.73萬噸，產(chǎn)值約250億元，占全國總產(chǎn)量比例為7.57%。

        “2015年中國涂料行業(yè)專業(yè)細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜”。根據(jù)排行榜顯示，我國家具漆前20強(qiáng)企業(yè)中，除阿克蘇諾貝爾、華潤涂料是外資企業(yè)外，其他全部是民族涂料企業(yè)。

       據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國民族涂料企業(yè)在工業(yè)木器漆（家具漆）市場(chǎng)份額約占全國木器漆總量的90%以上。就目前來看，民族涂料企業(yè)是木器涂料領(lǐng)域的絕對(duì)主力軍，涌現(xiàn)除了像嘉寶莉、展辰、大寶化工、巴德士、長潤發(fā)、君子蘭、千葉松、匯龍、鴻昌化工等大批領(lǐng)軍型企業(yè)。

        那么，為何立邦在民族涂料企業(yè)這么強(qiáng)勢(shì)的情況下，還要擠占家具漆市場(chǎng)？

        “對(duì)于以后的中國市場(chǎng)，我認(rèn)為建筑涂料將越來越難做，相反的是，家具木器漆市場(chǎng)還保持著較高的增長。”這是立邦中國區(qū)總裁鐘中林曾前往鶴山拜訪匯龍涂料董事總經(jīng)理陳輝庭時(shí)說的一句話。其中不難看出，立邦中國積極謀劃家具漆有著長遠(yuǎn)的考量，那就是加快家具漆市場(chǎng)的中國布局，從家具漆市場(chǎng)中搶得一定的市場(chǎng)份額，進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

        而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，立邦中國在2012年引進(jìn)了具有“中國涂料業(yè)職業(yè)經(jīng)理第一人”之稱的郭巍，當(dāng)時(shí)郭巍并沒有立馬上任，而是花了近3個(gè)月的時(shí)間在全國各地做家具木器漆的市場(chǎng)調(diào)查，“這其實(shí)就是為立邦布局家具漆市場(chǎng)做前期準(zhǔn)備。”該業(yè)內(nèi)人士表示。

       業(yè)內(nèi)分析人士指出，立邦中國進(jìn)軍家具漆市場(chǎng)，還有一個(gè)目的就是擴(kuò)大市場(chǎng)份額，完成既定的銷售目標(biāo)。據(jù)了解，立邦中國很早就定下了2015年前達(dá)到300億元的目標(biāo)。“2015年，已經(jīng)剩下半年的時(shí)間了，要想完成300億元目標(biāo)，已經(jīng)越來越難了。”

        立邦中國想在家具漆市場(chǎng)中分得一杯羹，這已成既定事實(shí)，但如何去搶，還有待觀察。不過，也有媒體分析認(rèn)為，面對(duì)國內(nèi)民族涂料企業(yè)在家具漆市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)，立邦中國要想自己獨(dú)立建立家具漆工廠，顯然不現(xiàn)實(shí)，也會(huì)耗費(fèi)大量的資本，收購或合資辦廠，或許會(huì)成為立邦中國立足家具漆市場(chǎng)的最佳選擇。

       記者注意到，立邦中國其實(shí)很早就在布局中國的家具漆市場(chǎng)，也接觸了國內(nèi)不少的家具漆企業(yè)，比如君子蘭、匯龍涂料等，這些都是立邦中國的意向收購企業(yè)，并與之進(jìn)行過深入的洽談，但最終都沒有談妥。“未來很有可能在國內(nèi)收購家具漆企業(yè)。”知情人士告訴記者。