中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
涂料行業(yè)產(chǎn)能過剩，同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新不足，這幾年，欲傷敵先傷己的價(jià)格戰(zhàn)成了常態(tài)，十一黃金周即將來臨，正值涂料品牌賣場(chǎng)大促的好時(shí)機(jī)，紛紛推出優(yōu)惠套餐，價(jià)格戰(zhàn)“蓄勢(shì)待發(fā)”。
雖然終端店面反饋的情況來看，這些促銷套餐反響不錯(cuò)。但長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)過低，無(wú)法維持企業(yè)，只能拆東墻補(bǔ)西墻，資金鏈的危機(jī)向上游轉(zhuǎn)移，同時(shí)下游的危機(jī)轉(zhuǎn)嫁過來，賬期越拖越長(zhǎng)，終致資金鏈斷裂。企業(yè)倒閉，老板跑路，除了自身經(jīng)營(yíng)的原因，價(jià)格戰(zhàn)也是主要原因。
消費(fèi)者逐漸傾向“精選”
但也有一些消費(fèi)者認(rèn)為，不會(huì)特別看重這些優(yōu)惠，每逢節(jié)假日涂料品牌推出的促銷太多，難以分辨哪個(gè)是真劃算。的確，價(jià)格因素對(duì)消費(fèi)者的影響在減少。日漸理性化的消費(fèi)，促使大家更傾向于“精選式購(gòu)物”——用合適的預(yù)算去購(gòu)買對(duì)的和最需要的。
“全球消費(fèi)者十大趨勢(shì)”報(bào)告中指出，消費(fèi)者需求在發(fā)生著一些變化，消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)品的選擇不再以低價(jià)、量大的“淘寶式”為特征，而是轉(zhuǎn)向品牌、質(zhì)優(yōu)的“精品”屬性。對(duì)于涂料行業(yè)來說，如何從“品質(zhì)當(dāng)先”到“質(zhì)價(jià)雙全”的產(chǎn)品，成為所有涂料企業(yè)繼續(xù)扎根市場(chǎng)急需應(yīng)對(duì)的問題。
價(jià)格戰(zhàn)促使涂料品牌升級(jí)
相關(guān)人士表示，促銷套餐并非營(yíng)銷行為這么簡(jiǎn)單，而是品牌戰(zhàn)略。對(duì)于涂料行業(yè)來說，只有把涂料品牌影響力做得足夠大，通過口碑評(píng)價(jià)和購(gòu)買認(rèn)知，才能形成品牌自身閉環(huán)。
涂料企業(yè)在提出這些低價(jià)套餐之時(shí)，對(duì)自身涂料品牌的考驗(yàn)也很大，對(duì)企業(yè)的規(guī)�；a(chǎn)、制造工藝、渠道都提出了很高的要求。某負(fù)責(zé)人表示：“涂料企業(yè)在規(guī)�；a(chǎn)、制造工藝成熟的基礎(chǔ)上才能帶來低成本優(yōu)勢(shì)，提供高性價(jià)比的產(chǎn)品。同時(shí)，后端的生產(chǎn)、服務(wù)也要進(jìn)行升級(jí)完善，才能承受大量的銷售訂單。”
企業(yè)品牌升級(jí)戰(zhàn)略其實(shí)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，需要企業(yè)所有肌體聯(lián)動(dòng)，而且這個(gè)聯(lián)動(dòng)的過程中呈現(xiàn)出非常明顯的全局性、戰(zhàn)略性、動(dòng)態(tài)性和市場(chǎng)性的極大特點(diǎn)。具體而言，品牌升級(jí)戰(zhàn)略的導(dǎo)入需要從物質(zhì)和精神兩個(gè)層面著手進(jìn)行。首先在物質(zhì)層面，在最前端的產(chǎn)品及生產(chǎn)管理上要進(jìn)行升級(jí)，要保證產(chǎn)品質(zhì)量過硬，生產(chǎn)管理有序，成本消耗最低等。先進(jìn)的研發(fā)設(shè)備保障了研發(fā)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確和研發(fā)過程的高效率，高素質(zhì)的研發(fā)隊(duì)伍也為產(chǎn)品的不斷推陳出新提供了可靠的智力保障。與此同時(shí)，要對(duì)企業(yè)下端的銷售系統(tǒng)中的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，以及企業(yè)自身的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級(jí)。同時(shí)要對(duì)企業(yè)形象（含企業(yè)家形象、員工形象、產(chǎn)品形象等）、經(jīng)營(yíng)形象的戰(zhàn)略性升級(jí)，以及產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的升級(jí)、品牌設(shè)計(jì)及表現(xiàn)的升級(jí)等。
