去年12月31日，包括嘉寶莉、晨光涂料、嘉麗士、傳化等12家涂料企業(yè)在內(nèi)的12個商標獲得國家工商總局認定的中國馳名商標。據(jù)悉，這是涂料業(yè)有史以來年度獲得認定最多的一次，可喜可賀！
不過，就算再多的企業(yè)獲得行政認定的馳名商標也并不能掩蓋這樣一個事實：馳名商標在涂料業(yè)已嚴重被誤讀被異化了，馳名商標的泛濫也正加速其價值在涂料業(yè)的嚴重貶值，導致許多有實力的企業(yè)也不愿意去參評馳名商標，消費者對馳名商標也滿不在乎了。為何會這樣？在此，筆者有必要針對馳名商標談點自己的看法。
馳名商標企業(yè)應具備相應的基本條件
中國馳名商標是指經(jīng)過權威機關依照法律程序認定的商標，應具有以下幾方面內(nèi)容：在國內(nèi)為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。筆者認為，按照國家對馳名商標的解釋，涂料企業(yè)要想獲得國家認可的“馳名商標”，必須具備以下條件，才有資格獲取，否則就沒有；如若獲取，就會喪失“馳名商標”的光輝形象。
首先，獲得馳名商標的企業(yè)，應該是具有相當規(guī)模的企業(yè)，所生產(chǎn)的產(chǎn)品應該是適應市場需求，能為廣大消費者認可，對消費者負責的產(chǎn)品。就涂料企業(yè)而言，當前所生產(chǎn)的涂料產(chǎn)品必須具備“節(jié)能環(huán)保、無毒無害，有益于健康”，并且有較大的生產(chǎn)規(guī)模與生產(chǎn)量。
其次，獲得馳名商標的企業(yè)所生產(chǎn)出的產(chǎn)品，應具有以下幾方面的內(nèi)容：必須有滿足消費者所需要的功能和優(yōu)異的物化特性（即優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量）；在社會上必須有良好的社會形象；在市場上應有一定的市場占有率；在市場上應有合適的市場價格；必須有穩(wěn)定的售后服務，有一支可靠的、優(yōu)秀的技術隊伍，能為消費者及時解決企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，在使用過程中發(fā)生的一切問題。
第三，獲得馳名商標企業(yè)所設計的商標，應該能夠清楚明白地表現(xiàn)出該企業(yè)、該產(chǎn)品的鮮明文化內(nèi)涵，此外還必須有自身的特點，不雷同于同類產(chǎn)品商標，一定要體現(xiàn)出差異來，能緊緊的與本企業(yè)文化相吻合，并且具有易記易懂的特點。
