阿克蘇林良琦：如何優(yōu)化渠道建設(shè)是目前整個行業(yè)都在考慮的問題

 

　     當天，來自荷蘭的阿克蘇諾貝爾與英國太古集團投資共建的阿克蘇諾貝爾裝飾漆生產(chǎn)基地奠基儀式在成都邛崍舉行。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，該項目總投資達4400萬歐元，將成為阿克蘇諾貝爾在中國的第四個、同時也是最大的裝飾漆生產(chǎn)基地之一。

 

　    受全球經(jīng)濟復蘇緩慢的影響，阿克蘇諾貝爾2014年2季度成績單并非奪目：銷售額達37.1億歐元，由于不利貨幣因素，銷售額同比下降4%；運營收益達3.53億歐元，上漲10%。旗下裝飾漆業(yè)務(wù)、高性能涂料業(yè)務(wù)及專業(yè)化學品業(yè)務(wù)僅實現(xiàn)個位數(shù)增長。

 

　    唐博納認為，在歐美經(jīng)濟復蘇尚缺乏信心的情況下，阿克蘇諾貝爾想要保持逆市繼續(xù)增長，最好的方式就是把焦點持續(xù)鎖定在中國，加大對其投資力度。就在2014年6月23日，阿克蘇諾貝爾還宣布，將投資超過650萬歐元在上海松江新建一個高性能涂料技術(shù)中心。全球涂料網(wǎng)了解到目前，以亞太地區(qū)為首的高增長市場已占到阿克蘇諾貝爾總銷售額的44%，未來數(shù)年這一比率可能還將進一步提高。

 

　    在唐博納看來，雖然中國經(jīng)濟增速已由“兩位數(shù)”的高增長降至7.5%，“但這并非壞事。”他認為，增速放緩是中國管理經(jīng)濟的一部分，外資企業(yè)需要適應(yīng)這一新的形勢。

 

　    “我們將繼續(xù)對中國投資。”他表示，“這樣旗下三塊業(yè)務(wù)雖然增長緩慢，但也會持續(xù)增長。”

 

　    實際上，中國經(jīng)濟增速放緩，在房地產(chǎn)行業(yè)進入下行通道就已體現(xiàn)。全國已經(jīng)有多個城市加入“限購松綁大軍。”作為房產(chǎn)、基建下游產(chǎn)業(yè)上的一環(huán)，裝飾漆行業(yè)亦面臨經(jīng)營挑戰(zhàn)。

 

　    “在過去18個月間，中國房地產(chǎn)開始出現(xiàn)下滑，我們一直在緊密關(guān)注。”唐博納直言，“政府對房地產(chǎn)行業(yè)的管控，出于防范行業(yè)泡沫，但太不活躍了又希望靠一些刺激來發(fā)展。”在他看來，未來房產(chǎn)將在經(jīng)歷下滑之后上揚。

 

　     “中國房產(chǎn)下滑，牽連到阿克蘇諾貝爾在中國的裝飾漆業(yè)務(wù)。”他同時指出，阿克蘇諾貝爾也將繼續(xù)大力發(fā)展另外兩大業(yè)務(wù)：高性能涂料業(yè)務(wù)及專業(yè)化學品業(yè)務(wù)，在房產(chǎn)下滑之時平衡利潤增長。

 

　    值得注意的是，唐博納指出，眼下中國西部地區(qū)發(fā)展速度比中、東部更快，加快對西部投資，也是該公司對中國經(jīng)濟增速放緩的一個應(yīng)對舉措。

 

　    隨著中國城鎮(zhèn)化建設(shè)及生態(tài)文明建設(shè)加快，截止2030年，或?qū)⒂?8%的人口居住于城鎮(zhèn)。基于此情形，涂料、裝飾漆行業(yè)渠道開始發(fā)生變化。“當社會發(fā)生改變時，渠道也會相應(yīng)調(diào)整。”唐博納表示。“城市密度改變，中小城鎮(zhèn)的渠道變得更為重要。”

 

　    據(jù)了解，阿克蘇諾貝爾已在中國開設(shè)4000余家門店。“這原本是我們最大的成功和優(yōu)勢所在，”阿克蘇諾貝爾中華區(qū)總裁林良琦博士則直言，“但這種開店的單一渠道方式，已經(jīng)不適應(yīng)新的社會情形，我們這個行業(yè)已經(jīng)派生出多種渠道，比如電商。”林良琦指出，渠道下沉、完善并非再開幾千家店那么簡單，如何優(yōu)化渠道建設(shè)是目前整個行業(yè)都在考慮的問題。