家居圈營(yíng)銷人士預(yù)測(cè)2012市場(chǎng)時(shí)稱，品牌建材整合資源、跨界促銷；電子商務(wù)結(jié)合門店展示線上線下互動(dòng)營(yíng)銷；微博“消費(fèi)監(jiān)督”，很可能成為2012家居市場(chǎng)大洗牌的關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，眾多品牌商家在忙于年后促銷、跨界營(yíng)銷的同時(shí)，還應(yīng)多在團(tuán)隊(duì)管理、服務(wù)品質(zhì)上下功夫，才能贏得口碑。
2012家居消費(fèi)詞組：家企跨界、一站定制
2011年開(kāi)始，圍繞“整體家居”出現(xiàn)的“大家居”概念，已經(jīng)影響到家居業(yè)所有子行業(yè)，陶瓷、衛(wèi)浴、櫥柜、家具等各大品牌商都開(kāi)始整合資源，打造與品牌屬性相符的個(gè)性化“整體家居”。
新愛(ài)華裝飾拓展上萬(wàn)平方米建材加工廠，集家具、櫥柜、門以及軟裝配飾于一體，“大家居”服務(wù)深入人心；美智庭家居聯(lián)合基材、建材名品、家電、賣場(chǎng)等，舉辦多場(chǎng)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，場(chǎng)面火爆；東鵬陶瓷與西門子家電“東西合璧”，開(kāi)創(chuàng)家居行業(yè)和家電行業(yè)聯(lián)盟的新興模式；科勒衛(wèi)浴則開(kāi)始涉足櫥柜業(yè)；歐派櫥柜開(kāi)始涉足廚具；樂(lè)華陶瓷涉足衣柜業(yè)等。
打造完整產(chǎn)業(yè)鏈、跨界、定制，一些家居賣場(chǎng)還辦起了餐飲、娛樂(lè)休閑，無(wú)論廠家還是商家，都在積極為業(yè)主家居生活消費(fèi)提供高便利性、高性價(jià)比的全套服務(wù)。
不過(guò)也有人士指出，“整體家居只有在達(dá)到品牌鞏固的基礎(chǔ)上，才能通過(guò)便捷的一站式購(gòu)物理念，更好地服務(wù)消費(fèi)者。”一站式購(gòu)物理念，抓住了買家尋求便利的消費(fèi)心理，但術(shù)業(yè)有專攻，一個(gè)品牌只有在用心打造出一個(gè)專業(yè)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品后，才能涉足他域，“一窩蜂”地做“大家居”，反而適得其反。
2012家居消費(fèi)詞組：線上線下、聚焦電商
業(yè)內(nèi)人士將2012年視為家居行業(yè)電子商務(wù)的快速發(fā)展年。紅星美凱龍、永隆、金陵國(guó)際家居等傳統(tǒng)賣場(chǎng)也在積極試水電商領(lǐng)域，TATA木門、生活家地板、曲美家具等國(guó)內(nèi)一線建材、家具、照明、家紡等大牌紛紛加入電商行列。經(jīng)過(guò)幾年對(duì)電子商務(wù)的觀望期，越來(lái)越多的家居企業(yè)也躍躍欲試，開(kāi)始嘗試踏上了電商征程。
據(jù)悉，南京已有多家綜合類建材商城正在積極籌備，與部分大品牌建材購(gòu)物網(wǎng)、家裝公司網(wǎng)站“貫通”，形成一個(gè)家裝建材消費(fèi)聯(lián)合網(wǎng)，猶如一座可供消費(fèi)者高效采購(gòu)的“網(wǎng)購(gòu)立交橋”。
一位網(wǎng)絡(luò)商城執(zhí)行人還透露：“家居銷售渠道多樣化，2012年將更明顯。B2C電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與全國(guó)各地門店的線上線下結(jié)合，既節(jié)約了社會(huì)資源成本，又完善了服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，還能為消費(fèi)者選購(gòu)家居建材，提供更透明的價(jià)格。以租金收入為主的家居賣場(chǎng)，如何將電子商務(wù)作為創(chuàng)新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，抵制其他渠道對(duì)家居賣場(chǎng)渠道份額的擠壓，將是今年的核心課題之一。”
2012家居消費(fèi)詞組：微博促銷、可信度、轉(zhuǎn)發(fā)多好評(píng)多
2011年，的確發(fā)生了不少有爭(zhēng)議的事件，但惟獨(dú)微博營(yíng)銷這件事，贏得了滿堂叫好聲。企業(yè)成立自己的官方微博，無(wú)論是在上面發(fā)布促銷信息、舉辦有獎(jiǎng)活動(dòng)，或是新產(chǎn)品、新流行趨勢(shì)的發(fā)布，甚至包括向消費(fèi)者致歉等信息，都可能引起“粉絲”的“圍觀”。
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