當商業(yè)社會競爭得日益激烈與品牌形象的區(qū)隔變小，傳統(tǒng)的色彩營銷觀念無法再解決個性化市場的需求與問題，從色彩識別、色彩聯(lián)想、色彩通感等各個方面精準化營銷的色彩戰(zhàn)略便應運而生。
所謂色彩營銷就是指企業(yè)根據(jù)市場特點，充分利用色彩表現(xiàn)手法體現(xiàn)其產(chǎn)品的外部特征來進行營銷組合，以滿足顧客的特定需求的一種營銷活動。
判斷色彩潮流
現(xiàn)在的消費者對產(chǎn)品色彩的挑剔加強，對色彩識別的精準化要求也越來越高。精準化色彩區(qū)隔定位，便是利用了細微的色彩變幻和搭配中產(chǎn)生完全不同的消費反應來實現(xiàn)品牌個性的記憶塑造。越來越多的歐美成熟企業(yè)站在更高更宏觀更細膩的角度，將色彩識別的精準化與時空潮流、材質(zhì)實現(xiàn)緊密聯(lián)系起來。
通用汽車公司的設計部門甚至為色彩的精準化成立了高度專業(yè)化的小組，他們的工作除了精準化選擇色彩，還要充分考慮到未來顏色的流行趨勢。通過對通俗文化、經(jīng)濟趨勢以及其他行業(yè)的消費模式的研究，這個小組必須對哪種顏色會流行作出判斷，然后，他們必須根據(jù)這種判斷，設計出全新的“銀色”或者“黑色”。
為了體現(xiàn)色彩實現(xiàn)的精準化，通用汽車公司在車身涂料中加入微小的金屬片，這樣，車身在不同角度光線下會呈現(xiàn)不同的顏色。這一技術(shù)首先應用在凱迪拉克新款DTS轎車上，該款車的鈦灰色在不同角度會呈現(xiàn)出綠色或者紫羅蘭色。盡管這種涂裝工藝導致車價會貴大約1000美元，但是鈦灰色的DTS轎車在該款車的總銷量中占了9%，而普通灰色的只占6%。這就是為什么普通消費者能“感覺”出不同，確又無法言語哪里出了問題的細節(jié)所在。
色彩不能孤立化
如今國內(nèi)市場的色彩營銷最大的問題之一就是將色彩孤立化，很少考慮色彩的搭配體系。
完整的色彩體系要求品牌在確定色彩時，不僅只考慮色相，還包括純度和明度以及整個色彩搭配后帶來的心理效應。精準化的色彩體系不是要求是“紅”還是“藍”色，而是要求色彩體系搭配后的風格與心理感應，是否符合這一品牌個性和消費者接受度。
日本色彩研究所立體色彩表示法中，提出了色調(diào)的概念。能為將來品牌色彩體系精準化提供很好的色彩理論參考。日本p.c.c.s表色立體將無彩色劃分為5種色調(diào)：白、淺灰、中灰、暗灰、黑；將有彩色劃分為12種色調(diào)：鮮的、明的、高的、強的、深的、淺的、濁的、暗的、粉的、淺灰的、灰的、暗灰的。
比如同樣是紅色的運用，SKII針對的是成熟女性人群，為了體現(xiàn)其典雅特質(zhì)，表現(xiàn)女性化溫柔的特性，包裝上紅色運用應該偏暗色系，并且配以銀色提升質(zhì)感；安娜蘇Magic Romance魔戀精靈女士香水則在包裝色彩上運用水晶和紫紅色，用以體現(xiàn)年輕女性的鬼靈精怪的俏皮心理和對魔方人生的渴望；吉爾·斯圖爾特(Jill Stuart)同名淡香水為了體現(xiàn)淡香水的特性和與施華洛世奇水晶材質(zhì)的結(jié)合，采用了淺色調(diào)的粉紅。
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