在激烈的市場(chǎng)中，形象的建設(shè)也已成為涂料企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的重點(diǎn)。如何通過(guò)品牌形象的建設(shè)，培育市場(chǎng)、培育忠誠(chéng)的消費(fèi)者，是品牌建設(shè)的核心。中小涂料企業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)，投資規(guī)模小，資金不是很充足。因此，在品牌的宣傳上，無(wú)法與大品牌巨額費(fèi)投入相比。但只是掌握訣竅，把有限地資金用在刀刃上，對(duì)其涂料品牌有效地進(jìn)行宣傳，還是可取的。
1、區(qū)域廣告宣傳：在廣告宣傳上，可選擇區(qū)域性的媒體，集中優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)突破。在媒體的選擇上，也是多樣性。對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，有針對(duì)性地免費(fèi)投遞到住宅小區(qū)、裝修公司等這些具有一定潛在消費(fèi)者的地方。
2、軟文宣傳：這就要求中小涂料企業(yè)與媒體建立起良好的關(guān)系，通過(guò)其媒體這一平臺(tái)，把中小企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、核心的業(yè)務(wù)，運(yùn)用系列化的圖文結(jié)合，向消費(fèi)者灌輸，從而引起其注意，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)欲望，以拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。
其實(shí)，聰明的企業(yè)多深諳此道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)報(bào)紙傳媒上，由企業(yè)提供并完成刊發(fā)的經(jīng)濟(jì)新聞，占比高達(dá)60%以上；國(guó)內(nèi)的情況也很壯觀，世界網(wǎng)絡(luò)業(yè)巨頭思科公司在媒體發(fā)稿量是每月600篇左右，電腦每月則超過(guò)了50萬(wàn)字，海爾集團(tuán)每周至少是1600篇……比驚人的投放數(shù)量更足稱道的，是他們的運(yùn)作技巧。這些企業(yè)他們長(zhǎng)于新聞，從媒體選擇、采訪、撰稿、投放到效果評(píng)估，均已形成了一套較為完善的流程和制度，并各擅勝場(chǎng)。
3、戶外廣告宣傳：戶外的墻體廣告，目前在一些城市在政策上是限制的，但失去這一宣傳載體，并不是說(shuō)戶外的廣告宣傳就沒(méi)有載體。我們還可以選擇車(chē)體廣告、候車(chē)亭廣告等這一宣傳載體。在選擇這一類宣傳載體時(shí)，也需考慮是否有針對(duì)性。一般來(lái)說(shuō)，要考慮其客源量、地域性。
有的中小涂料企業(yè)覺(jué)得墻體廣告很丟面子，但長(zhǎng)虹、康佳等知名品牌的農(nóng)村市場(chǎng)也是“刷”出來(lái)的！說(shuō)起來(lái)，歷史上最大的刷墻廣告運(yùn)動(dòng)，就是毛澤東開(kāi)創(chuàng)的。在80多年前，對(duì)于“墻”這種戶外新媒體，如果沒(méi)有深刻的認(rèn)識(shí)，不放在戰(zhàn)略性媒體的角度來(lái)考慮，效果就不會(huì)那么顯著。
總之，中小涂料企業(yè)的品牌形象的建立，不是一朝一夕就能完成的，而是一個(gè)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的，因此，在品牌的宣傳上，我們應(yīng)進(jìn)行系統(tǒng)性、階段性地對(duì)品牌進(jìn)行宣傳。
