所謂的軟文推廣/新聞營銷是基于特定的產(chǎn)品概念訴求與問題的分析，通過表層的一個(gè)分析把廣告無形的表現(xiàn)出來，對消費(fèi)者進(jìn)行針對性心理引導(dǎo)的一種文字表達(dá)方式，或者說，它是軟性滲透的推廣策略在廣告形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助文字表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路并產(chǎn)生一定的共鳴，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、建立美譽(yù)度的目的。
如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的重要途徑，成為企業(yè)和消費(fèi)者溝通，傳遞信息的重要紐帶。不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)品牌形象塑造與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系已經(jīng)越來越緊密，企業(yè)的品牌形象塑造離不開互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)也是最快，最直接塑造企業(yè)品牌的工具。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的滲透，軟文推廣/新聞營銷之所以備受推崇，第一大原因是各種媒體搶占眼球競爭激烈，人們對電視、報(bào)紙等的硬廣告關(guān)注度逐漸下降，也逐漸產(chǎn)生一種抵觸心理，廣告的實(shí)際效果不再明顯，企業(yè)每年投入大筆的廣告費(fèi)用，結(jié)果只能忍受著沒有效果的痛苦后果；第二大原因就是費(fèi)用低，利用軟文推廣/新聞營銷的手段來推廣自己，投入相對比較科學(xué)合理。所以企業(yè)從各個(gè)角度出發(fā)愿意以軟文試水，更好的迎合電子商務(wù)在人們生活中的應(yīng)用和普及。
那么企業(yè)究竟如何才能成功地運(yùn)用軟文推廣新聞營銷來推廣自己？現(xiàn)今消費(fèi)者生活消費(fèi)品質(zhì)的要求越來越高。樹立自己的企業(yè)形象，成了企業(yè)發(fā)展的重中之重。企業(yè)的競爭已由有形資產(chǎn)的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放�、形象、商譽(yù)等無形資產(chǎn)的競爭。而這種轉(zhuǎn)變的過程中，軟文推廣新聞營銷這種網(wǎng)絡(luò)營銷方式起到了不可或缺的作用，企業(yè)在利用這種營銷方式是需要注意以下幾點(diǎn)：
1.品牌認(rèn)知性：提起“樹立品牌”，許多企業(yè)認(rèn)為就是發(fā)新聞，把自己的公司的介紹網(wǎng)上一發(fā)，這樣就塑造品牌了。其實(shí)不然，品牌塑造是一個(gè)漫長的過程，如果企業(yè)單純的以為做一次軟文發(fā)布就能帶來多大的流量，多大的銷售量。那可以肯定的告訴你錯(cuò)了，軟文推廣新聞營銷真正的目的是給企業(yè)塑造正面形象，創(chuàng)造美譽(yù)度，是一種品牌建立的長期過程。需要我們不斷去包裝策劃，將自己企業(yè)的品牌慢慢樹立出來。只要認(rèn)知到這點(diǎn)，才不會(huì)對軟文推廣新聞營銷產(chǎn)生誤區(qū)。
2.產(chǎn)品關(guān)鍵性：關(guān)鍵性在某種程度上來說也就是自己產(chǎn)品的特點(diǎn)。比如以傳統(tǒng)涂料行業(yè)為例，有主打健康、有主打養(yǎng)生、有主打?qū)I(yè)兒童等等不同的產(chǎn)品主題。通過不斷的打造自己產(chǎn)品特點(diǎn)的文章來推廣自己，讓自己的品牌特性具有專性和獨(dú)性。
3.有效新聞軟文傳播性。在關(guān)鍵性的基礎(chǔ)上，最重要的就需要有效的選擇媒體來進(jìn)行傳播。通過各大網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布增加網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品曝光率以及各大搜索引擎對文章的抓取，以此來達(dá)到有效的傳播。當(dāng)用戶在瀏覽和搜索產(chǎn)品的時(shí)候，產(chǎn)生新聞般的信任。當(dāng)然這所有的前提都是自己的產(chǎn)品確實(shí)是真實(shí)的、對公眾有利的正規(guī)產(chǎn)品，而非炒作概念和虛假。如企業(yè)新產(chǎn)品上市，新技術(shù)研發(fā)，新的動(dòng)態(tài)，需要快速及時(shí)傳達(dá)到消費(fèi)者，讓消費(fèi)者知道企業(yè)的最新的成果及動(dòng)態(tài)時(shí)，企業(yè)需要將信息快速在全國數(shù)十家媒體同時(shí)報(bào)道。通過不間斷的大批量報(bào)道企業(yè)是最快推廣企業(yè)品牌的一種方式。
當(dāng)然軟文推廣/新聞營銷這只是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的一個(gè)形式，要想真正贏得用戶良好口碑，一定要先練好內(nèi)功，在產(chǎn)品和服務(wù)上下功夫，內(nèi)外兼施，才能達(dá)到一個(gè)比較理想的效果。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新聞軟文營銷、軟文推廣逐漸受到企業(yè)的青睞，但是如何有效運(yùn)用新聞軟文營銷推廣來為企業(yè)增光添彩，需要與實(shí)際情況而綜合的商榷。
