新型涂料網(wǎng)訊：品牌是一種觀念，但他不是生活的全部。人們的生活中理應(yīng)有其他的很多東西，這樣才會豐富多彩。原本我也是把品牌作為一種系統(tǒng)的思維去理解，品牌種子理論強(qiáng)調(diào)這個生長系統(tǒng)。因?yàn)樗托闹怯嘘P(guān)，他和那個讓我我們覺得幸福的心智有關(guān)。所以某種程度上來說品牌是一種哲學(xué)，無論在生活和工作中，都可以發(fā)揮作用。
當(dāng)然不能無窮的去上升，用品牌去涵蓋所有。從方法論的角度講，這是沒有問題的，畢竟我們大多數(shù)人的生活和工作都不能離開品牌，但是把一個工具上升到一個終極目標(biāo)的高度，會錯過事情更深刻的本質(zhì)，品牌歸根結(jié)底是一個工具，是一個商品經(jīng)濟(jì)到達(dá)激烈競爭的程度的有效工具。這是我最近的思考，這個思考和最近的物價(jià)上漲，以及行業(yè)內(nèi)廣泛提及的減法營銷有關(guān)。
首先是跳出品牌營銷看品牌的價(jià)值。在我的體系中，品牌是一個重要的身份象征，是人們內(nèi)心對自己暗示的一個秘密。很顯然我們的很多企業(yè)還沒有做到這種程度，從觀念的角度講還有很大距離。也就是人們內(nèi)心的那顆種子你還沒有找到，做的很費(fèi)力氣。但是，一個真正有境界的人，是不是穿20塊的襯衫和2000塊的襯衫一樣的氣宇軒昂？答案應(yīng)該是肯定的，所以這是一個品質(zhì)人群必然要挑戰(zhàn)的品牌價(jià)值觀念。樂活理念也是對于品牌泛濫的沖擊和人們的必然反思。我們通常說，除了品牌，一切都是價(jià)格戰(zhàn)，沒有品牌沒有溢價(jià)。這條“真理”在一定時(shí)間以定范圍內(nèi)將繼續(xù)發(fā)揮威力，但是互聯(lián)網(wǎng)讓世界變平，世界是平的，尤其是經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來通貨膨脹，人們開始反思，是不是要花高價(jià)錢去買高品質(zhì)。優(yōu)衣庫，無印良品不僅有他們的理念，一定程度上他們也在沖擊品牌的價(jià)格圍城。包括凡客，當(dāng)我們看到陳年穿著他自己的襯衫，我們是否能夠否認(rèn)這個成功創(chuàng)業(yè)者的品味？在未來的市場鏈條價(jià)值體系里面是不是會有更多的低價(jià)高品質(zhì)產(chǎn)品出現(xiàn)？答案依然是肯定的。
其次，是模式。不止一次在和客戶的溝通中，談到全業(yè)務(wù)流程創(chuàng)新。從企業(yè)微觀的角度對自己全業(yè)務(wù)流程進(jìn)行思考是最為關(guān)鍵的事情之一，是對模式的探索。因?yàn)槲页姓J(rèn)在大的行業(yè)上的模式創(chuàng)新需要天才一般的思考，或者瘋子一樣的行動。所以，模式思考是一種在品牌之上的一種平臺智慧。你的品牌你的企業(yè)只是一個小平臺，蘋果才是一個大平臺。沃爾瑪，宜家如此，攜程百度如此。恰恰是在人們需要低價(jià)高質(zhì)的內(nèi)心深處，浮現(xiàn)了維絡(luò)城會購等打折購物平臺，我覺得這不僅僅是給力省錢消費(fèi)，而是把人們真正的掌控自己，而不是被商業(yè)社會人們自己打造的物化巔峰“品牌”所左右，價(jià)值追尋的實(shí)現(xiàn)。你再好，你再一切皆有可能，我也可以在內(nèi)心找到信念。而不是讓你靠品牌靠我的內(nèi)心賺了大錢。價(jià)值鏈條供應(yīng)鏈打造，低價(jià)高質(zhì)會是未來的趨勢嗎？人們能夠真正的掌控被物欲催化的沒有了方向的心靈？所以現(xiàn)在的返利網(wǎng)站引人關(guān)注，漸成規(guī)模的太平洋直購幾乎整合了所有的互聯(lián)網(wǎng)資源，借助SNS社區(qū)營銷，開心網(wǎng)一樣的口碑邀請，不僅誠信會員增加迅速，誠信商家也許正在從淘寶以及商城進(jìn)行大搬家，省錢固然重要，可是能夠有網(wǎng)友創(chuàng)業(yè)的機(jī)會就超出一般消費(fèi)的想象空間。省錢加創(chuàng)業(yè)的太平洋直購會成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)入口嗎？現(xiàn)在下結(jié)論可能還為時(shí)尚早，他讓人期待。
最后，就像我經(jīng)常給客戶做培訓(xùn)是所講，對于銷售團(tuán)隊(duì)來說，最重要的就是工具和狀態(tài)。有人精辟的總結(jié)為，銷售就是人和業(yè)績，這兩個問題解決了，銷售就解決了。一切業(yè)績都是人做出來的，對于人來說，要找到他自己的價(jià)值和夢想，找到自己能夠施展的舞臺。
你有夢想你就自己累，你把你的夢想給了別人，別人就會很努力。你是一個給別人夢想的領(lǐng)導(dǎo)者嗎？當(dāng)然這和運(yùn)作品-全球品牌網(wǎng)-牌以及創(chuàng)新模式角度有所不同，求之于勢，不責(zé)于人。但在微觀上來說，一定是人。所以還是離不開對心態(tài)的思考。在公司內(nèi)部，我曾經(jīng)寫過《我們?nèi)绾胃映晒Α罚瑢@個問題進(jìn)行思考，這個社會有很多誘惑，我們都在追求速成，品牌種子理論尊重春種秋收的自然法則，一定程度上是對速成的一種反思和對抗。任何事情都離不開堅(jiān)持，離不開認(rèn)真，離不開投入的去全力以赴，這個沒有人能夠去替代。其實(shí)品牌策略對了，模式對了，也離不開，你等到后天開花結(jié)果。這個世界上沒有免費(fèi)的午餐，但確實(shí)有不一樣的路徑，有不一樣的風(fēng)景，品牌的成功離不開人，做人，影響人的成功。正如娛樂圈一樣，出名固然重要，但你不要只看到別人出名，你還要看到他出名之前的無數(shù)艱辛和努力，還有出名之后他能體驗(yàn)的到過程，看到虛妄和心境變化。梅西剛剛23歲，但他體驗(yàn)了多少的鮮花和掌聲以及歡呼，當(dāng)然又有多少汗水和失敗的辛酸，巨星的榮耀某種角度上一定是濃縮了普通人一輩子的心路歷程。選擇是一種智慧，但我們不都是智慧的人，勤奮堅(jiān)持和努力是一種品質(zhì)，品質(zhì)我們都可以擁有。任何一個品牌和模式，以及任何一項(xiàng)事業(yè)，都是品質(zhì)和智慧共同成就的結(jié)果。你要記得出發(fā)時(shí)的理由，向前，不要為任何一個給你借口的人去停留。
之前《什么問題品牌不能解決》我就在思考品牌之外，這次算是一個補(bǔ)充，希望給大家有所啟發(fā)。當(dāng)然，還是需要強(qiáng)調(diào)，品牌非常重要，在一定范圍內(nèi)，他依然是企業(yè)唯一可以持續(xù)的根本，還是希望我們更多企業(yè)有品牌的觀念，去落地執(zhí)行，而不是葉公好龍，每天在那里想品牌而沒有行動。但品牌之外的思考，可能真正的讓你看到一路的風(fēng)景，一路的精彩。祝愿我們的每一位朋友！
